提升網站Alexa排名需關注的網路分析指標

前陣子有家國內知名雜誌的網站部門找我去聊天，他們想提升網站的Alexa流量排名(Traffic Rank)。

在還沒有去之前，我就在猜這家網站之所以這麼重視Alexa排名，一定是為了自身網站廣告業務的關係，碰了面一問，的確沒錯，山人果然神機妙算。

雖然我很受不了國內的網路界(包括報導網路界動態的數x時代)老是追著Alexa和ARO排名不放，但是廣告主就是愛吃這一套(或許也是被某些網站的業務洗腦的)，我們又能說什麼呢？更何況，在台灣，如果要評比網站的流量，除了Alexa和ARO，似乎也沒有更好的選擇(如果您能提出更好的選擇，請告訴我)。

言歸正傳，話說這家雜誌網站想提升Alexa排名，在與他們閒聊的過程中，我個人也給了他們一些實務上的建議(因為我過去剛好有做過這件事)，不過我在這篇文章要講的不是如何提升Alexa排名的撇步，對這個議題有興趣的人可以自行上網搜尋，相關的文章應該可以找到很多，我要談的是：如果一個網站要經營Alexa排名，那究竟應該關注哪些網站績效指標？

要談應該關注哪些網站績效指標，就必須先談談Alexa是怎麼計算流量排名的？Alexa官方在"About the Alexa Traffic Rankings"這一頁有對其流量排名加以說明，為了做公益，我把重點整理如下：

1. Alexa是使用Alexa Toolbar結合其他資料源來計算網站流量排名的，綜合這些資料，Alexa會得出網站的網頁瀏覽數(Page Views)和使用者到達率(User Reach)

 

2. 網頁瀏覽數指的是網站訪客看的網頁數，Alexa會統計每天不重複使用者平均看的網頁數(同一頁看兩次不計)。

 

3. 使用者到達率一般用百分比表示，說穿了它也是一個計算網站訪客數的指標，只不過它不是用絕對數量表示，而是使用百分比，它的概念就是說在特定的時間內，網際網路的使用者會有多少比率上某一個站？例如我們常常聽說雅虎的到達率99%，意思就是說在統計的特定時間內，所有的上網使用者中有99%會上雅虎。Alexa同樣每天會統計網站的使用者到達比率。

 

4. Alexa的流量排名就是以上述的網頁瀏覽數和使用者到達比率為基礎，計算這兩個數值三個月的平均值而得出。

根據上述，如果不使用「特別的方法」，純粹從經營網站流量的角度來看，要提高網站的Alexa排名，個人認為網站經營者應該關注的指標有：

• 網頁瀏覽數(Page Views)
• 不重複訪客數(Unique Visitors)
• 不重複訪客的平均網頁瀏覽數：網頁瀏覽數/不重複訪客數 

在台灣很普及的Google Analytics(GA)流量報表中有"單次造訪頁數"這個指標，它指的是"訪客平均的網頁瀏覽數"(包括在特定時間內重複的訪客在內)，而上述的"不重複訪客的平均網頁瀏覽數"在GA報表裡是沒有的，需要網站經營者自己算一下並長期記錄追蹤。