搜尋引擎行銷, SEO, 搜尋廣告-波波連‧我流‧搜尋引擎行銷

Google 聲音搜尋超爆笑測試

2011-07-10T00:18:00.000+08:00

如果您有Chrome瀏覽器，試著用Chrome連上Google英文主站(Google.com)，您會看見Google的搜尋框右方多了個麥克風的圖示：

沒錯，這就是Google的新服務-Google聲音搜尋，聲音搜尋竊以為不是甚麼不切實際的功能，這項技術對不便打字的人，或者一般人在使用不好打字的設備(例如：手機)時，都能帶來更多的便利。

為了更進一步瞭解這項功能，我隨便挑了十個英文關鍵詞進行測試。

雖然正確率不高(我英語發音太爛恐怕是主因)，不過我認為這是一個未來會對使用者帶來幫助的功能，在此介紹給大家。

好書推薦：紙牌的秘密(The Solitaire Mystery)

2011-06-27T13:50:00.001+08:00

「看透命運的人，必須承受命運的折磨」

-喬斯坦．賈德(JOSTEIN GAARDER)‧紙牌的秘密(The Solitaire Mystery)

繼「小陌生人」之後，又要來幫好友曉芳賣書了。

曉芳最近的作品，是重譯喬斯坦．賈德(JOSTEIN GAARDER)的「紙牌的秘密」(The Solitaire Mystery)。

賈德國人想必並不陌生，對這位老兄沒印象的人，至少也聽過他寫的「蘇菲的世界」吧？

「蘇菲的世界」是許多人都聽過(但不見得讀過)的書，在這裡閒話兩句，波波連我當年讀蘇菲的世界，是在讀大學的時候，至於為什麼會讀這本書呢？說來好笑，話說當時正流行BBS，我的同學兼室友(姑隱其名)為了上某個BBS站看情色文學(其實就是黃色小說啦！)該BBS站規定要有版主的權限才能看這種好料，結果我的這位同學兼室友就去當該BBS站「哲學版」的版主，而為了不要太尸位素餐，連哲學版到底在討論啥都搞不清楚，我這位同學就去買了「蘇菲的世界」來惡補，把書擺在寢室的書架上，結果拜我這位同學之賜，我很認真地看完了~~情色文學~~「蘇菲的世界」。

雖然「蘇菲的世界」是賈德的成名作，但是「紙牌的秘密」的出版時間其實早於「蘇菲的世界」，台灣先前的譯本(李永平譯)也是在「蘇菲的世界」造成轟動後才出現，這種作者成名之後外界才去發掘作者早期作品的例子其實並不罕見，比如台灣也是在凱文科斯納(Kevin Costner)的「與狼共舞」(Dances with Wolves)在奧斯卡金像獎大放異彩後才引進他更早的電影「夢幻成真」(Field of Dreams)；有時候延後引進作者早期作品甚至是策略性的，例如村上春樹最早被引介進台灣出版的小說是「失落的彈珠玩具」(1973年的彈珠玩具)、「遇見100％的女孩」，他真正在日本成名的處女作「聽風的歌」由於「沒有明顯的情節變化，極可能被忽略」，因此反而由故事性較強的兩本書打頭陣，在村上春樹在台灣開始打開知名度後才正式引進譯本。

相較於先前的「小陌生人」，曉芳此次翻譯的「紙牌的秘密」至少在國內有較多的讀者讀過，網路上很容易找到介紹、書評、讀後感、甚至學校讀書心得之類的資訊，透過參考這些資訊，對於「紙牌的秘密」書中的內容情節，以及關於此書一般性的評論，應能知道些梗概，我就不再贅述了，在此我只談兩件事。

其一是「看透命運的人，必須承受命運的折磨」這句話。

在我稍微年輕一點的時候，我期許自己當一個睿智的小丑，我不想自己變得像各種花色的五十二張紙牌一樣，因為喝了彩虹汽水，因而喪失心智、喪失獨立思考能力、沒有目標、沒有重心，成為庸庸碌碌的芸芸眾生之一。我讀詩人佛洛斯特(Robert Frost)的無人走過的路(The Road Not Taken)，以特立獨行、走別人沒走過的路自我期許。

但是，有很長很長一段時間，我滿心只是嚮往那個美好的境界，在此同時，卻從來沒有認識到，要到達那樣的境界，是要付出相當的代價的。

有句老話叫做「志大才疏」，講的正是像我這種眼高手低的人。

十餘年前，曾經有一位我相當欽佩的老師這麼告訴我：

「你很有哲學家的味道，有哲學家的Insights，我要告訴你的是你在未來的人生你會遇到很多反對你的人，你要不斷地加強自己，並且學會如何捍衛自己的想法....」

老實說，這十餘年來，經歷了許多事之後，我才漸漸地瞭解到這位老師話中的含意：

有志氣、有理想、有抱負是一回事，有沒有足夠的勇氣面對需要付出的代價，是另一回事。

年少的時候，我讀屈原，對於「舉世皆濁我獨清，眾人皆醉我獨醒」、「寧赴湘流，葬於江魚之腹中。安能以皓皓之白，而蒙世俗之塵埃乎！」(楚辭．漁父)感到深切的同情與認同，孤獨畢竟是小丑的核心命題啊！我心底這麼想著。很長很長一段時間，屈原在我心中佔有十分重要的位置，他孤獨、崇高、悲壯的人生深深撼動了我，「屈原既放，遊於江潭，行吟澤畔，顏色憔悴，形容枯槁」在我心中形成了絕美的畫面，希臘人認為美是從悲劇誕生的，還真是有幾分道理。

但，隨著年紀漸長，我常常想，是否僅僅只能以死作為看透命運的唯一代價？文學與戲劇上的美感經驗外，死亡還能帶來什麼？

更重要的，或許也更困難的，是勇敢地活下去。

誠如作家楊照在『永遠的少年：村上春樹與「海邊的卡夫卡」』自序中所談到的：

唯有願意為自己的夢想負責，人才能勇敢地、強悍地決定自己是誰，是個什麼樣的人...

他(村上春樹)寫的，不是少年如何在社會中成長，懂得如何活在社會裡；毋寧是少年如何對抗社會而成長，認知自己的夢想，以及願意為這夢想承擔責任、付出代價...

所以他(村上春樹)的小說裡，會一直出現「勇氣」、「強悍」這樣的字眼。在『海邊的卡夫卡』裡，烏鴉如此不容商量地告訴田村卡夫卡：「要做全世界最強悍的十五歲少年」...

這種勇氣、強悍的追求，是成長的關鍵，村上春樹如是堅持，而且堅持：這種勇氣、強悍的追求，是人生唯一最重要的事，至少是小說碰觸人生唯一最重要的主題...

我要談的另一件事，是兩種譯本(李永平 vs. 林曉芳)的差別。

李永平先生的譯本給我的感覺是用字遣詞比較古雅，句構也比較複雜，比較像是給譯給大人看的；而曉芳的譯本應該是有刻意揣摩敘述者(小男孩)的眼光和語氣，所以感覺上是比較老少咸宜的版本。我個人猜想，無論是李永平或林曉芳的譯本，都應該是從英文譯本二次翻譯過來的，所以何者比較接近原著，老實說我不知道，但是如果以讓更多青少年、社會大眾能容易親近閱讀哲學作為主要目標的話，顯然曉芳的譯本是比較切合這樣的目的。

關於Google AdSense和AdChoices

2011-06-09T23:29:00.000+08:00

有讀者問到：「AdSense和AdChoices有什麼不同？」

乍聽之下一定會有些人愣住：「啥是AdChoices？」

其實拿AdChoices和Google AdSense比較並不適當，AdSense如大家所知，就是讓大大小小網站參加Google廣告聯播的計畫名稱(Google稱這些網站為"Publishers")，而AdChoices其實是

Google AdSense近期顯示廣告的新方式(用來取代大家熟悉的"Ads by Google")，請參考下圖：

瀏覽廣告的網友可以點選Adchoices，點選後一來可以看到Google對於廣告來源清楚的說明，二來可以透過Ad Preference Manager功能移除自己不想看到的廣告類別甚至完全不讓Google根據Cookie資料播送廣告，如下圖：

Google為什麼突然良心發現開始重視起使用者的隱私？說穿了還不是為了歐盟前一陣子通過的網路廣告規範？請點選這裡看Google的相關聲明。

那台灣參加AdSense的網站為什麼廣告上還沒出現AdChoices的字樣？就是因為台灣還沒立法嘛！所以能擺爛就擺爛囉！

波波連不負責任教學：如何排除企業版Gmail「Gmail帳戶暫時無法使用」問題

2011-06-01T13:50:00.001+08:00

我的「波波連‧我流‧搜尋引擎行銷」部落格當初之所以成立，主要是為了討論搜尋引擎行銷(搜尋廣告、SEO)技術、產業動態與趨勢...等等相關議題，但諷刺的是，整個部落格裡頭，點閱數最多的文章竟然是這篇：

Gmail「企業版」設定教學-如何用公司專屬網域名稱使用Gmail信箱？

既然如此，順應民意，今天就來聊一下Gmail 企業版的衍生性議題吧！所謂的「Gmail 企業版」是一般的俗稱，其實它是Google Apps 下的一個服務，可以讓企業使用Gmail收發自己公司網域的email，例如有一家的公司網域是"xyz.com"，透過Google Apps的設定(如何設定請參考本文開頭所提的那篇文章)，可以達到使用Gmail收發"xyz.com"網域email的效果。Gmail本身很好用，再加上這個所謂企業版Gmail又是免錢的，所以很多個體戶或小公司都愛用這個服務。

不過，最近用這個服務的人可能會遇到「Gmail 帳戶暫時無法使用」的狀況(如圖一)，然後無論如何更改設定，或者敲它、捶他、罵它、踢它、用硫酸潑它...它就是不理你，自始至終就是這個畫面，老神在在，動也不動，更慘的是，遍尋網路，還找不到方法解決。

<圖一>

我為什麼這麼清楚？因為前幾天，為了這個問題，我整整搞了一天，沒錯，整整一天。花了一整天不打緊，重點是還找不到方法解決，恨啊！氣啊！

我到國外搜尋相關討論訊息，得到的結論是去年Google Apps改版，然後這個鳥問題就開始出現了，雖然一堆人反映抱怨，但是Google始終沒回應，而網友間彼此討論切磋，眾說紛紜，但似乎也找不到有用的解決方法。

後來我卯起來發揮我~~當狗仔隊~~蒐集情報的特殊能力，終於找到了一個偏方，這個偏方說穿了不值錢，但是它確實解決了我的問題，什麼偏方這麼神奇呢？鏘鏘鏘，看過來，這個偏方就是：

請再執行一次「變更您的 MX 記錄」，操作步驟如下：

1. 以管理員帳號登入Google Apps後在「資訊主頁」的「Google Apps 核心套件」中點選「電子郵件」(如圖二)

<圖二>

2. 進入後在左方選單點選「電子郵件」，會看到「啟用電子郵件」，請點選這個選項右邊的「指示如何啟用電子郵件」連結(如圖三)

<圖三>

3. 進入後請點選「設定電子郵件傳送」底下的「變更您的 MX 記錄」連結(如圖四)

<圖四>

4. 不管您的MX記錄有沒有改，反正就是再按一次「我已完成這些步驟」，這麼做的目的，是要讓Google重新抓一次您的設定資料(真是的...)(如圖五)

<圖五>

說也奇怪，我重新提交一次MX記錄後，Gmail就能用了，如果您也遇到這個問題，建議您也可以這樣試試看，我不敢保證一定有效(所以叫「不負責任教學」)，但巧合的是，在我解決這個問題後隔了兩天，有個朋友的客戶剛好也發生了這個問題，這一次我故技重施，嘿嘿，當場解決！

希望這篇文章對碰到這個問題的朋友有幫助。

提升網站Alexa排名需關注的網路分析指標

2011-05-24T18:50:00.000+08:00

前陣子有家國內知名雜誌的網站部門找我去聊天，他們想提升網站的Alexa流量排名(Traffic Rank)。

在還沒有去之前，我就在猜這家網站之所以這麼重視Alexa排名，一定是為了自身網站廣告業務的關係，碰了面一問，的確沒錯，山人果然神機妙算。

雖然我很受不了國內的網路界(包括報導網路界動態的數x時代)老是追著Alexa和ARO排名不放，但是廣告主就是愛吃這一套(或許也是被某些網站的業務洗腦的)，我們又能說什麼呢？更何況，在台灣，如果要評比網站的流量，除了Alexa和ARO，似乎也沒有更好的選擇(如果您能提出更好的選擇，請告訴我)。

言歸正傳，話說這家雜誌網站想提升Alexa排名，在與他們閒聊的過程中，我個人也給了他們一些實務上的建議(因為我過去剛好有做過這件事)，不過我在這篇文章要講的不是如何提升Alexa排名的撇步，對這個議題有興趣的人可以自行上網搜尋，相關的文章應該可以找到很多，我要談的是：如果一個網站要經營Alexa排名，那究竟應該關注哪些網站績效指標？

要談應該關注哪些網站績效指標，就必須先談談Alexa是怎麼計算流量排名的？Alexa官方在"About the Alexa Traffic Rankings"這一頁有對其流量排名加以說明，為了做公益，我把重點整理如下：

1. Alexa是使用Alexa Toolbar結合其他資料源來計算網站流量排名的，綜合這些資料，Alexa會得出網站的網頁瀏覽數(Page Views)和使用者到達率(User Reach)

2. 網頁瀏覽數指的是網站訪客看的網頁數，Alexa會統計每天不重複使用者平均看的網頁數(同一頁看兩次不計)。

3. 使用者到達率一般用百分比表示，說穿了它也是一個計算網站訪客數的指標，只不過它不是用絕對數量表示，而是使用百分比，它的概念就是說在特定的時間內，網際網路的使用者會有多少比率上某一個站？例如我們常常聽說雅虎的到達率99%，意思就是說在統計的特定時間內，所有的上網使用者中有99%會上雅虎。Alexa同樣每天會統計網站的使用者到達比率。

4. Alexa的流量排名就是以上述的網頁瀏覽數和使用者到達比率為基礎，計算這兩個數值三個月的平均值而得出。

根據上述，如果不使用「特別的方法」，純粹從經營網站流量的角度來看，要提高網站的Alexa排名，個人認為網站經營者應該關注的指標有：

網頁瀏覽數(Page Views)
不重複訪客數(Unique Visitors)
不重複訪客的平均網頁瀏覽數：網頁瀏覽數/不重複訪客數

在台灣很普及的Google Analytics(GA)流量報表中有"單次造訪頁數"這個指標，它指的是"訪客平均的網頁瀏覽數"(包括在特定時間內重複的訪客在內)，而上述的"不重複訪客的平均網頁瀏覽數"在GA報表裡是沒有的，需要網站經營者自己算一下並長期記錄追蹤。

SEO的子網域與子目錄策略

2011-05-18T11:23:00.001+08:00

有網友在「波波連‧我流‧搜尋引擎行銷」粉絲專頁塗鴉牆留言：

"...google 搜尋引擎目前是不是已經不把2個不同的subdomain視為兩個獨立的兩個domain了? 這樣如果增加外部連結是不是用subdomain就無效了呢?..."

先說明子網域(Subdomain)和子目錄(Subdirectory)的差別：

搜尋引擎將在子網域的網站視為完全不同的站，而將子目錄視為一個已存在的網站組成的一部份。

子網域：money.xyz.com
子目錄：www.xyz.com/money

以上是一般SEO業界的看法，為了回答這位網友的問題，我上網Google了一下，想查查最近是否有關於Google 對於子網域處理變更政策的新聞或文章，以致於這位網友有此一問？截至目前為止，我並沒有找到這樣的訊息，因此，若這位網友方便的話，是否可以告訴我「搜尋引擎已經不把2個不同的subdomain視為兩個獨立的domain」的訊息來源為何？

假設Google對於子網域處理的政策沒變，一切都跟之前一樣，也就是Google把掛在子網域上的網站當成另一個網站對待，那麼，在理論上，若子網域下的網頁提供反向連結給主網域下的網頁，我們的確可以將其視為外部連結。但是這是「理論上」，也有一派做SEO的人認為，子網域提供的反向連結，權重會比真正外站來的連結要低。這兩派的意見孰是孰非，難有定論，因為Google不是這些做SEO的人開的。

就網站：

1. 是否容易管理
2. 較快速取得搜尋排名
3. 避免重複性內容

三個面向比較，使用子目錄都比使用子網域佔優勢，但子網域也不是完全沒用處，例如用子網域的區別來管理不同領域的內容，是很多大站普遍的作法(Google就是)，而子網域與SEO最有關係的是：因為Google把子網域當作另一個站看待，因此如果子網域優化的好，有可能你們家的網頁，有兩個甚至以上，有機會搶佔到搜尋結果第一頁(也就是俗稱的「洗版」)。

不過，老實說，Google沒那麼笨，如果沒有很充實的內容，想靠子網域策略洗版，並不容易。

綜合以上，個人的建議：

1. 如果基於管理網站需要，是可以考慮採用子網域，但最好還是把SEO一併這件事納入評估，通盤比較後再決定要用子網域還是子目錄策略。

2. 就增加外部連結或增加更多網頁搶佔搜尋頂端排名這兩件事而言，子網域策略可考慮，但並不保證成功，使用前需先自行評估成本效益。

關於Optify的點擊率曲線研究

2011-05-10T16:50:00.002+08:00

Optify是一家位於美國西雅圖的公司，這家公司主要是做即時行銷(Realtime Marketing)報表分析軟體(這是啥？好高深！)，其中又以搜尋引擎與社交媒體的分析為主。

這家公司最近發表了一篇研究報告：

The Changing Face of SERPs:Organic Click Through Rate

這個研究做什麼呢？簡單講，Optify從他們家資料庫中，取出2010年12月，各類網站來自Google(US)美國自然搜尋的資料，依據這些資料，研究搜尋引擎使用者的點擊率曲線(Click-Through-Rate Curve)。

這項研究有個背景，其實早在2006年，美國線上曾經外流過他們的搜尋資料，當時就有搞SEO的人，根據這些資料，建立出點擊率曲線，這些曲線被搞SEO的人拿來擬定策略、彼此辯論、甚至作為證明SEO價值的說帖，可以說著實風光了好一陣子，不過匆匆5年過去，搜尋產業，無論是技術面，還是市場面，都有了很大的變化，那麼，現在的點擊率曲線會是怎樣呢？

Optify的這個研究，一言以蔽之，就是為了要找出新的點擊率曲線。

Optify做這個研究時，想找出三個問題的答案：

1. 根據近期搜尋結果(SERPs)的變化，新的點擊率曲線長什麼樣子？

2. 針對同一個關鍵字，其自然搜尋結果點擊率和每次點擊成本(CPC)有無對應關係？

3. 關鍵字搜尋量(Search Volume)會對點擊率產生什麼影響？

不要考驗您的耐心，我直接告訴您結論：

1. 關於新的點擊率曲線

(1)排名進入第1頁很重要

根據Optify的研究結果，排名在第1頁的搜尋結果平均點擊率是8.9%，到了第2頁只剩下1.5%，這印證了那句老話：排名進入第1頁很重要。但跟AOL的資料不同是，AOL的資料顯示搜尋排名在第2頁還有一定價值，但是Optify的資料卻指出第1頁和第2頁之間平均點擊率會出現明顯的落差，應該努力把排名衝到第1頁。

(2)第一頁第一名的平均點擊率是第二名的將近3倍。

以上的故事告訴我們：努力把排名弄到第1頁，如果可以，弄到第1筆。

2. 自然排序結果(Organic Results)和搜尋廣告(Sponsored Results)的CPC的確呈現負相關

當關鍵字CPC價格愈高，自然排序的點擊率就愈低，若搜尋量相同，便宜($0.25以下)的關鍵字自然搜尋結果點擊數會比貴($1.50以下)的關鍵字自然搜尋結果點擊數多3倍。

以上的故事告訴我們：如果您真的要花錢買關鍵字，就買貴的。

3. 關鍵字搜尋量會影響點擊率

長尾關鍵字(每月搜尋量低於100次)在搜尋結果第一頁的整體點擊率較高，頭部關鍵字(每月搜尋量高過1,000次)搜尋結果第一筆會有較高的點擊率，但搜尋結果第一頁的點擊率平均點擊率較低。

以上的故事告訴我們：如果您優化的頭部關鍵字，那就要衝到第1頁的最前頭才會有比較大的好處；如果您優化的是長尾關鍵字，其實只要進入第1頁就好，第幾筆不重要。

以上的故事又告訴我們：搜尋排名(Rankings)只有在預測點擊率時重要，雖然您應該把排名衝高，但是真正的價值取決於最終是否能產生業務結果(Business Results)，而不是排名多少，以上述「長尾vs. 頭部關鍵字」為例，因為關鍵字搜尋量的不同會產生點擊率的差異，在優化排名時就應該要有不同的策略，這時排名的重要性也因此也就會有所不同。

以上研究供大家參考，每個研究都有其範圍與限制，您可以同意，也可以不同意。

關於SEO接案，以及波波連部落格和粉絲專頁的定位

2011-04-27T13:51:00.001+08:00

前幾天有個朋友問我：「波波連你講得一口好SEO，為什麼不接案」？

我從來沒說不接啊！？

我並不排斥接案，這些年來我直接或間接參與的SEO案件其實也不少，過去一年因為幫朋友賣山羊奶乳液和美妝商品沒有接案，但這段時間陸陸續續還是有給廠商一些建議或是幫做這行的朋友Review案子，所以嚴格來說也不算跟這行脫節。

雖然說我不排斥接案，但也不是有案子就接，例如前一陣子台灣一家大型購物網站找我去聊天，談到他們今年想導入SEO，問我有沒興趣接他們的案子？我想了一下後來還是推辭掉了，有些跟我比較熟的朋友以為我不接案是因為我跟以前工作的公司有簽競業條款的關係，其實競業條款期限早就過了(台灣因為被競業條款約束而不能做SEO的，我不知道是不是第一個)？不過因為跟舊東家其實也沒什麼深仇大恨，所以我刻意避免跟舊東家彼此業務直接衝突，這點倒是真的。

話說回來，我對接案一事比較慎重，主要還是考慮到自己能不能真正帶給人家不一樣的價值？

自從離開之前任職的公司自行創業以來，真正體會到什麼叫「校長兼撞鐘」(不蓋你，我曾經很認真地考慮過名片上的頭銜要不要就印這個)，例如網頁上的一個錯字，如果不是自己找時間去修改，不好意思，放到天荒地老也還是不會有人去動它。創業的甘苦和中間的心路歷程，不是這篇文章的重點，日後有機會再跟大家分享，我要說的重點是，由於我自己經營的是一間小到不能再小的公司，所以會用上不少人力，有人乾脆稱之為「勞力密集」的網路行銷(在這裡尤指SEO)本來就不是我的業務主軸，我從來沒有想過就SEO服務本身與市面上眾多的業者競爭(事實上也不具備跟人家競爭的條件)。所以談到SEO，我比較關注的重點會放在提供一般業者比較沒有提供的服務，除了可以觸及一些原來沒人服務的客戶外，也有機會跟現行的網站建置與網路行銷業者協同合作，彼此互補，免於惡性競爭。在這個前提之下，大型網站(這裡的大型網站指的是網頁在1,000頁以上)和英文網站的SEO是我比較有興趣的項目，除了接這類案件本身具有挑戰性，可從中獲得成就感外，主要也是國內在這方面有經驗，能夠給廠商幫助的人真的不多，而小弟我剛好是其中之一，所以我不入地獄，誰入地獄。

若您有興趣讓小弟服務，請參考以下網址：

http://www.sonar-inc.com/?page_id=57

順便談談我的部落格和粉絲專頁的定位。

誠如前述，至少到目前為止，我都沒打算把網路行銷，或者SEO，當作我創業主要的營業項目(要做這個乖乖待在原公司做就好，幹嘛自討苦吃跑出來創業)？我成立「波波連‧我流‧搜尋引擎行銷」部落格和facebook粉絲專頁的目的，單純只是為了回答一些人詢問我的問題(說好聽點就是公益性質)，所回答的問題大部分都跟SEO相關，雖然我自我感覺良好，覺得自己好像專長不止這個(例如：測字)，可是很奇怪來問我問題的多半還是集中在SEO這個領域，另外還有少部分的問題是與網站流量分析相關，這大概是因為我幾年前寫了本暢銷書的緣故吧！

對於來詢問的問題，我回覆的原則是知無不言，言無不盡，如果我不知道如何回答的，我也會盡量幫忙找答案或轉問別人，真的無法回答的，也只能說聲抱歉！我在部落格和粉絲專頁上所記錄回答的問題，除了對於案例中相關廠商、人物名稱進行匿名處理與若干細節的更動外，基本上都是真實的，之所以會把它們記錄下來，一方面是教學相長作為日後備忘，一方面也是預備將來如果有人詢問類似的問題，可以請問問題的人直接上網參考。

因為不是以推廣業務作為主要目的，所以波波連部落格和粉絲專頁的調性不是那麼嚴肅，偶爾我也會在上頭寫些五四三的東西，也因為不用心經營，所以部落格流量、粉絲專頁的粉絲數都很少，不過我也不在乎這個，因為我很清楚當初成立它們的目的是什麼。

網頁不想在搜尋結果出現，怎辦？

2011-04-26T11:14:00.001+08:00

有一家大型資訊公司接了某縣政府網站的案子，最近這個縣政府網站的人不知道哪根筋不對，希望他們家的某些網頁不要在Yahoo!和Google的搜尋結果出現，這家資訊公司的PM問我該怎麼處理？

雖然這也不是什麼高深的學問，不過既然有人問了，我就在這邊簡單說明一下。

這個政府網站的網頁在搜尋結果看得到，既然這是既定事實，那我們就要做兩件事：

一、把搜尋引擎機器人(Robots)阻擋掉(麥擱來啦！)

簡單講，就是透過設定robots.txt，指定不想被搜尋引擎抓取的目錄或網頁，藉此把搜尋引擎阻擋掉，相關資訊請參考維基百科對於robots.txt的說明。

二、要求搜尋引擎移除網頁

在Yahoo!，請透過Yahoo!奇摩站長工具，在Google，請使用網站管理員工具。

(記得要先註冊並驗證網站所有權)。

先談Yahoo!的操作流程：

(一)請先到Yahoo!奇摩站長工具搜尋框搜尋您要移除的網頁(圖一)：

<圖一>

(二)搜尋出來後請按下網址右邊的「分析」按鈕(圖二)

<圖二>

(三)這是網頁會更新，網址旁邊會出現刪除「刪除」按鈕，請將它按下(圖三)。

<圖三>

再談Google的流程：

(一)請登入網站管理員工具，登入後選定要管理的網站(圖四)：

<圖四>

(二)然後到「網站設定>檢索器存取方式」，裡頭有個功能叫「移除網址」(圖五)：

<圖五>

(三)請按下「新的移除要求」，將要移除的網址填入送出即可(圖六)。

<圖六>

兩點補充：

一、以上說的是盡人事，搜尋引擎多久把您的網頁移除，要聽天(搜尋引擎)命。

二、由於上述移除網頁功能太強大，有些惡質的SEO業者會幫客戶開Yahoo!奇摩站長工具和Google網站管理員工具的帳號，然後客戶約滿不續約或終止服務時就將客戶的網頁從搜尋引擎移除掉。在此提醒有要將SEO委外的企業留意這樣的業者，最好是在合約中規範業者不要做這種惡質的事。

如果你要當真正的專家，那麼你最好比別人用功

2011-04-08T13:52:00.000+08:00

今天看了一篇刊登在PChome新聞的文章：【觀點】Google +1 Button：非常大的小東西可能帶來的３大震！。

一開始我沒留意這篇文章的作者是誰，在這篇文章看不到一半時，我從這篇文章的「某些特徵」開始猜測作者是誰，仔細一看果然沒錯，正是國內某位知名的「網路趨勢專家」。

這所謂「明顯的特徵」是什麼呢？

其一，「看一個影，生一個子」(台語)，對於新事物極盡誇張之能事

這位專家文章的特色之一，就是把很多剛發生的新產品或創新服務說得能夠飛天遁地，什麼「震撼」、「大事」啦寫上一整串，反正到時這些新產品或創新服務死了不甘他事(悶不吭聲繼續當他的專家)，萬一真的做起來了，大可說自己料事如神，這跟第四台報股市明牌的那些名嘴、老師操作方式是一樣的，這一點，過去網路上已經有很多類似的批評，我就不再多說。

其二，相關資料不查證清楚就妄發議論

就以今天我看到的這篇文章為例，這位專家說Google +1 Button服務中Google沒告訴使用者「朋友」是誰，真的是這樣嗎？請參考這個連結。

相關資料並不難取得，只要上Google稍微搜尋一下就可以找到(我就是這樣找的)，這位專家寫的文章有這麼多人看，為什麼不對自己所寫的東西多負點查證的責任？

其三，對於每個談到的主題都「很懂」，至少侃起來頭頭是道，讓人感覺好像很懂。

這位專家針對Google推出+1 Button，談到會造成三大「震撼」，其中第一個震撼，這位專家說可能「影響Google搜尋的排序」。

我不清楚這位專家對於Google搜尋排序，也就是SEO，這個領域究竟瞭解多少，但是基本上，這位專家所提的是不負責任的說法，因為這樣的說法有太多取巧迴旋的空間。Google的確有可能在搜尋結果演算法中加入社交訊息(事實上他們正在這麼做)，同時Google也真的正在發展社群搜尋，問題是所謂的「社交訊息」會是哪些？哪些會跟+1 Button有關？「影響排序」的程度又是怎樣？何時會發生呢？這些該位專家都沒有比較明確的交代，也因為沒有明確的交代，所以對於日後的對錯可以從寬認定，對於事件發生的時間點也可以無限延遲，就算最後沒有發生也不會有人追究。但是我們如果以務實的觀點來看，Google在搜尋排序結果加入社交訊息也才剛開始不久，而且這方面的資訊在排序演算法所佔的權重還很低，短期間(即日起兩年內)單單因為+1 Button的影響出現SEO業界所公認的大變動(例如Google Panda)的機會其實是很低的。

這篇文章"Google+1與SEO [它應該影響SERP嗎?]"的最後一段才是比較中肯的觀察：

"...所以合理來說，Google不太可能讓Google+1這個單一推薦過於影響SERP，它應該只是一個Social Signals (社交訊號)。""

人皆有所不知，我本來就不認為「專家」要什麼都懂，什麼都懂就不能叫「專」家了，不是嗎？我也不認為所引資料不正確或是言論有誤是什麼重大的罪過，每個人都會犯錯，包括我自己在內。但我們同時也必須記得「能力愈強、責任愈大」這句話，今天一個人在社會上有知名度、有影響力，被稱為「專家」，享有別人的禮遇與尊敬時，那就要相對表現出專家應有的水平與態度，這裡所謂的「水平與態度」，包括不隨便的看好看壞一件事的將來(至少不要拿自己輕率未經深思的結論來影響別人)、發任何議論前盡可能仔細查證相關的資料，以及對於實際上不熟悉的事物不知為不知，不冒充內行。

要受人歡迎很容易，要當一個真正的專家，其實很難。

如果你要當真正的專家，那麼你最好比別人用功。

SEO排序人生之他們說他們可以保證排序

2011-03-24T15:41:00.005+08:00

我在「AJAX, JavaScript與SEO」這篇文章裡面提到有一位朋友接了某個跨國企業案子的事，話說這位朋友幫客戶安排了一堂SEO基礎概念的課程，這堂課是在台灣總部上課，日本、美國、大陸三地同步轉播，朋友問我要不要一起去，說實話小弟井底之蛙孤陋寡聞，還沒見識過SEO教育訓練搞跨國同步轉播這麼大陣仗的(應該也沒多少人見識過吧？)，所以就厚著臉皮跟著去了。

一開始課上得滿順利的，朋友講得頭頭是道，客戶似乎也沒什麼問題，直到朋友提到「SEO的排名沒辦法保證」這件事。

「啥？先生，您說的不對，我們這邊都是有保證排名(序)的...」，大陸那邊一個女的，捲著舌頭，字正腔圓的說。然後這個女的劈哩拍拉又連珠砲地說了一陣，他講話速度太快我也記不得他到底說了什麼，大致上就是大陸的SEO都可以保證排序，怎麼我朋友偏偏說不能？是不是技術比不上人家？

朋友一時語塞，眼見場面僵住，這時候急公好義，愛打抱不平的我(咳咳)說話了：

「我說...姑娘啊，您說的那什麼保證排名的業者，是不是還有提供你們一個超神秘的系統，這系統每天會跑排名報表，然後累積計算有排名的天數，累積天數到達履約條件就算結案，沒有就繼續放著，是不是這樣啊」？

「唉喲，討厭，哥哥你怎麼那麼強，都知道這些業者是怎麼跟人家說的，看你長得這麼可愛，人又聰明，我手機號碼留給你...」

姑娘的回話當然是虛構的，但是當我這麼反問時，這位大陸的姑娘的確承認他所說的業者是按照我描述的方式運作保證排名的。

SEO在台灣、大陸興起將近十年的時間，若要寫一部「SEO十年目睹之怪現狀」，「保證排名」絕對可以上榜，排名就算沒有第一，也有前三。

這種原本僅僅屬於業務推銷話術的鬼話，講到最後，竟然變成業界服務的標準，甚至有些客戶，已經被洗腦到相信技術上真的可以做到這件事。

在這裡不談技術，請讀者諸君用常識想想：

1. 如果這些SEO業者真的做得到所謂的保證排序，想要讓網頁排哪裡就排哪裡，那麼他們乾脆把這技術拿來自己用不是比較好賺？

2. 如果真的可以保證排序，那麼就代表了搜尋引擎的演算法已經被破解，那麼Larry Page、Sergey Brin等一干人晚上豈不是睡不著覺？您有看過這樣的報導嗎？

透過SEO，的確可以讓網頁的排名有較大的機會出現在搜尋頂尖排序，進而為網站帶來更多的曝光與流量，這一點我絕對同意，但是搜尋引擎畢竟不是SEO業者開的，豈能真的說第幾名就第幾名？其實，所謂的「保證排序」，說穿了只是SEO業者推銷的話術，或者說得好聽點，是SEO業者對客戶承諾的履約條件，不是真的技術上說想第幾就第幾，SEO業者說得活靈活現，客戶聽久了久而久之竟然也把這回事當真，積非成是，莫此為甚！

因為SEO業者過度強調保證排序，所以等而下之就發展出了很多光怪陸離的付款方式和退費條件，先撇開這些看了令人發噱的付款方式和退費條件是什麼內容不論，諸君有沒有看出其中絕大的矛盾：

如果(技術上)真的可以保證排序，還有需要訂一堆奇奇怪怪的付款方式和退費條件嗎？

簡單講，保證排序，是早期SEO業者為了推銷業務，把話說得太滿，然後因為實際上不可能做到，結果就用一些配套的付款方式和退費條件補破網，結果作繭自縛，愈補愈大洞，到最後陷入當初自己所設下的坑不可自拔，這些早期做SEO的業者咎由自取、自作自受也就罷了；可他們已經把市場搞爛，後來想做SEO的業者就倒楣了，心裡想跟客戶說保證排序實際上只是業務話術，但是客戶早就被打了預防針，相信了許許多多SEO同業告訴他們的鬼話，「舉世皆濁我獨清，眾人皆醉我獨醒」，試問這些新進的業者該不該跟進？

我誠摯地希望，有一天，做SEO的，能夠以自己的專業和付出的勞務理直氣壯地向客戶收費，而不用拍胸脯激情演出「排序人生」的戲碼，就像村上春樹<<1Q84>>裡受牛河委託調查的蝙蝠告訴牛河的：

「...關於您希望的主題，能找出來的情報都到手了。因此就算牛河先生對那內容有甚麼不滿，這邊也無法負責。因為技術上該做的我都做了。報酬是對勞動支付的，不是對結果。因為如果沒有您要的情報就要求退錢，那可傷腦筋了，這點還情諒解。」

在台灣，這一天，可能永遠不會到來吧？

關於偶然的一致性

2011-03-16T19:37:00.001+08:00

前幾天針對好友曉芳最近翻譯出版的新書「小陌生人」(The Little Stranger)寫了一篇文章：好書介紹：「小陌生人」-是鬼故事，也不是鬼故事。

在我寫這篇文章前兩天，跟曉芳透過MSN聊了一下，得知他的家人正要前往日本，去大阪、名古屋一帶。

然後，你知道的，正巧日本前幾天發生了地震和大海嘯。

文章發表後，沒多久，收到了曉芳的來信：

...他們的日本之行取消了，我現在人在家繼續趕下一本書的翻譯...

你知道嗎，他們的日本之行前兩天，我目前這本小說 (紙牌的秘密) 正好翻譯到毀滅與重生的前奏，不可思議的奇書。

挪威作家賈德對於生命的詮釋，和我以前看過的作家非常不同.....一邊翻譯一邊起雞皮疙瘩，打從心底深深敬佩這位作家。

「環境是人的意念變現」可說是佛家的核心思想，但是看了這本小說 (The Solitaire Mystery)之後，更可以肯定這觀念不是佛家專有，它一直存在宇宙秩序中......

東方與西方都有人用心觀察到了，只是給了不同的名字....

偶然？巧合？

這事情還沒完。

曉芳提到的挪威作家賈德(就是寫「蘇菲的世界」的作者)，已經將近二十年沒出新書了，偏偏最近他出了本新書，書名叫「庇里牛斯山的城堡」)，出版商剛好就是出版「小陌生人」的木馬文化，而這本書講的是什麼呢？這本書講的是一對分離三十年的舊情人，在一個三十年前對他們有深刻意義的地點重逢，然後他們透過電子郵件展開了對談與激辯，他們激辯的重點，就是他們的再次見面，究竟是出自「命運的安排」或「純粹的巧合」。

...蘇倫首先傳出電子郵件表示，他們由於心靈感應的緣故，再加上受到超自然力量指引，才會同時來到昔日「世上最美好和最令人痛苦的地點」，因此重逢絕非偶然。斯坦卻搬出各種統計數字，用幾十億分之一的或然率來否定超心靈現象。雙方各自旁徵博引，激盪出一場介於靈性與理性、宗教與科學、第六感與理則學……之間的人生哲學對話。其內容包羅萬象，從宇宙大爆炸、量子力學、古生物學、全球暖化和小行星撞地球等等，一直談到聖經、人類的意識、神秘學以及死後的生命。

--<庇里牛斯山的城堡，譯者序>

不不，這事情還沒完。

很久沒去圖書館借書的我，前幾天不知怎地突然心血來潮，跑去圖書館借書，其中一本，是村上春樹的短篇小說集「東京奇譚集」，其實裡面的故事我之前讀過了，只不過是英文的譯本，翻開來看，裡面的第一個短篇篇名正巧就叫做「偶然的旅人」，講的就是偶然的一致的不可思議的事件，作者寫道：

偶然的一致，說起來也許是到處普遍存在的現象，也就是說那一類的事情在我們周圍，是日常經常發生的。但我們大半沒有留意到，就那樣忽略過去了。就像大白天射向天空的煙火一樣，只聽到微弱的聲音，就算抬頭望向天空也什麼都看不見。可是如果我們有強烈的追求的心願的話，那可能就會在我們的視野裡，以一個訊息浮現出來。變得可以鮮明清晰地讀出那圖形和意思來。而且我們看到那種東西時，就會驚嘆道：「啊，這種事情居然也會發生，真不可思議。」

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　--<村上春樹　東京奇譚集>

我沒有辦法告訴你人生所出現的「偶然的一致」，究竟是來自「意念的變現」、「心靈感應」、「強烈的追求心願」，抑或純粹是「幾十億分之一的或然率」？我能告訴你的是，前一陣子王菲來台灣開演唱會，唱了「但願人長久」，改編自蘇軾的水調歌頭，沒錯，就是「但願人長久，千里共嬋娟」的那個水調歌頭：

月幾時有把酒問青天

不如天上宮闕今夕是何年

我欲乘風歸去又恐瓊樓玉宇

高處不勝寒起舞弄清影

何似在人間

轉朱閣低綺戶照無眠

不應有恨何事長向別時圓

人有悲歡離合月有陰晴圓缺

此事古難全但願人長久

千里共嬋娟

--<蘇軾　水調歌頭>

可能有些讀者不知道，我解釋一下，這闕詞是蘇軾想念弟弟蘇徹(子由)時所寫的，所以有個副題叫「丙辰中秋歡飲達旦、大醉、作此篇、兼懷子由」，「但願人長久，千里共嬋娟」的意思就是說既然見不到面，至少希望兄弟兩都能健健康康活久一點，隔著千里一起看月亮(「嬋娟」就是月亮的意思)。

王菲演唱會唱「但願人長久」之所以會上新聞，是因為當時有歌迷在討論王菲歌詞「低綺戶」唱成低「一ˇ」戶到底對還是不對？這不是我在這裡要談的重點，我要談是，當時我正好在讀村上春樹的「1Q84」，書中女主角青豆努力在找二十年前唸小學時愛上的男主角天吾，書中有一段對話，發生在青豆即將去見天吾前，在當時的情境下剛好看到這段話，讓我覺得很不可思議，因此就隨手把這段話記進電腦裡，而現在，在我寫這篇不知所云、「不知伊於胡底的任性書寫」(套用張大春的話)的文章時，打開電腦，正好又看到這段話：

...Tamaru說。「我有一個問題。今天晚上七點你跟川奈天吾要在溜滑梯台上見面。」

「如果順利的話。」青豆說。

「如果見到他了，你們在溜滑梯台上到底要做什麼？」

「兩個人一起看月亮。」

「非常浪漫。」Tamaru好像很佩服地說。

--<村上春樹　1Q84>

很巧吧？

但願人長久，千里共嬋娟。

好書介紹：「小陌生人」-是鬼故事，也不是鬼故事

2011-03-14T10:12:00.000+08:00

「小陌生人」(The Little Stranger)是英國當代作家莎拉．華特絲(Sarah Waters)最新(2009)的著作，大陸書名譯作「小小陌生人」，台灣的譯本今年三月初出版，出版商是木馬文化，金石堂買得到，譯者是林曉芳。

曉芳是我認識約十年的好友。十年前，我們曾在同一家英語學習出版社工作過，後來我因為家裡發生了一些變故，倉皇地離開台北，回到故鄉，過了幾個月家裡蹲沒有工作的日子。當時曉芳居間幫忙，發了一些出版社翻譯的案子讓我在家做外包，貼補收入。那是我生平第一個，也是唯一一個翻譯的案子(後來我深深地感覺到自己做翻譯實在搆不上做這一行應該有的程度，所以就很有自知之明的改行做網路行銷欺騙社會、混口飯吃去了，直到今天)，至於那個案子翻譯出來的東西，老實說，用「不忍卒賭」來形容還算是挺客氣的說法，曉芳幫我看了稿子，並且給了我一些修改的「建議」，說是建議，事實上根本是翻得不好甚至翻錯了的，而就在曉芳的大力幫忙下，書最終順利出版了，直到今天，讀者諸君如果上網搜尋，還是能夠查到我在這裡提到的那本書，雖然我自己從來沒有看過自己翻譯的書印成鉛字的樣子(最主要是沒有勇氣看)。

後來不常見到曉芳，十年來斷斷續續地碰過幾次面，聊彼此的近況，而從偶爾的碰面中，知道他重回學校進修、寫了有關吳爾芙(Virginia Woolf)的論文、在自學中醫...

最近一次的碰面中，曉芳提到他剛翻完一本書，就是這本「小陌生人」。

說來慚愧，在此之前，我根本不知莎拉．華特絲是何許人也(莎拉．布萊曼我倒是知道，哈)，但是由於曉芳對這位作者、以及這本書讚譽有加(曉芳和我聊出了一個量化的說法：比「咆哮山莊」好看一萬倍)，而我素知曉芳對於文學用力之深刻，毫無疑問是個識貨之人，而且相對於浮誇如我，曉芳從不打誑語，所以在底氣很足的狀況下，我上了亞馬遜書店買了這本書來看。

還真的不是蓋的。

我想，抽象籠統的溢美之詞，無法確切地表達這本書的好看程度，看這篇文章的讀者非但沒有感覺，搞不好還懷疑其中話語的真實性，所以我用具體一點的說法來描述好了，這所謂「具體一點的說法」，就是：

我在讀這本小說的過程中，頭皮發麻、全身起雞皮疙瘩的次數，不下十次之多。

用個比較陳腔濫調的說法，就是「毛骨悚然」。

不是自誇，我讀過的書，不算少，但是就我記憶所及，已經很久很久、沒有讀到這種能讓人不止一次頭皮發麻、全身起雞皮疙瘩的書了。

諸位千萬別誤會，我說的「頭皮發麻、全身起雞皮疙瘩」，不是因為這本書講的是一個鬼故事，雖然無論是英文原版還是中文版的文宣，都以鬼故事來介紹這本書(大概這樣比較好賣吧？)，中文版誤導讀者尤其厲害，不折不扣就在封面畫了一個女孩，搭配書名「小陌生人」，以及小說一開始就提到故事的主角之一艾瑞斯夫人有個早夭的女兒，這些都在在讓人對於所謂「小陌生人」所指為何有了一些先入為主的想法，也讓人產生這是一個有小女鬼出來鬧的凶宅鬼故事的預期心理，以致於我在讀這本書讀到了將近一半時，對於小女鬼為何遲遲不登場感到納悶，雖然作者故弄玄虛，主角遲遲不登場的小說不是沒有(金庸的「笑傲江湖」就是一例)，但是這本書也未免拖得太久了吧？直到讀到書的後半段，我才終於知道「小陌生人」指的是什麼，同時也對作者文字的張力油然生起欽佩之感。

然後，我逐漸意識到，我在讀這本書，內心深處，感到恐懼害怕的原因，或許不是因為，這本書是個鬼故事，而是可能恰恰相反，它根本就不是個鬼故事。

而那令人感到極度害怕的「什麼」(借用村上春樹的用語)究竟是什麼？請讀到這篇文章的讀者自己去看。

像這樣優秀的一部小說，最令人擔心的是譯本的品質，能不能忠實正確的傳達英文原著內容文字的意義？能不能在「信」與「達」的前提下保留住原作者細膩、陰鬱、內斂的文字氛圍與筆法？一個好的譯本，需要的不僅僅是譯者譯寫上的功力，更需要的是譯者本身對於文本的理解與詮釋，而這裡談到的「理解與詮釋」，需要的不僅僅是天生對於文字的敏感與纖細，更重要的是生命的歷練與體悟，這跟「超級星光大道」的評審老是對參賽的歌手說唱歌需要人生歷練的道理是相去不遠的。而曉芳的譯本，除了以洗鍊的文字，忠實傳達原著的內容之外，原著的風格與情調一樣都沒跑掉，幾乎可以說是原汁原味的保留，這才是真正難得可貴之處。平心而論，「小陌生人」的譯本，是我個人近年看過眾多不甚理想的英文小說、非小說譯本中，難得一見的佳作，雖然曉芳個人還是建議如果讀得懂的話，還是讀原著比較好，但我個人真的認為其實光讀中文譯本已經夠精彩了，當然，如果想要增進英文閱讀能力，同時把中英文本找來對照著讀，也是不錯的選擇。

最後，談一下這本書的中文書名，為什麼大陸叫做「小小陌生人」，台灣的譯本偏要叫「小陌生人」呢？我曾就這問題求教於曉芳，曉芳跟我說他也覺得「小小陌生人」比較順口，書名最後定為「小陌生人」是出版社的意思，理由為何就不清楚了(真是無言啊...)

我這樣算不算爆料？

炒冷飯：AJAX, JavaScript與SEO

2011-02-22T12:45:00.000+08:00

稍早寫了一篇題名為「AJAX, JavaScript與SEO」的文章，引起了一些迴響，其中也有吐槽筆者我的，不過我覺得這都是好事，「互相漏氣求進步」，我很歡迎大家的不同意。

最近又有一家大型網站的工程師寫信來詢問AJAX與SEO的問題，看來這個議題隨著AJAX愈來愈多人用，也漸漸受到重視了。所以我在這邊炒炒冷飯，談談我對這個議題的想法，這些想法不一定對，請專家先進不吝指教。

我觀察到：很多使用網站開發者，之所以會使用AJAX，是因為他們一開始並沒有意識到SEO的問題；或者可能他們已經意識到了，但是他們權衡過利弊得失，覺得這個代價是值得的；也有一些人，充其量只是為了體現技術，所以非用AJAX不可。

我想跟大家分享的一個觀念就是：AJAX跟Flash一樣，本來就是跟SEO八字不合的東西。所以在評估是否要使用AJAX開發網頁時，我比較建議的思維，不是著眼在「如何做」，而是「為什麼要這樣做」？也就是說，我會建議當事人，在一頭栽進去前先冷靜地、真誠地問問自己：「現在所開發的應用真的需要使用AJAX嗎」？

一般而言，網站會使用AJAX，主要是為了改進UI、提升用戶經驗，但使用AJAX不免會付出一些代價，包括：

1. 內容很多卻通常只有一個網址

2. 網站的瀏覽和內部連結構架構無法讓搜尋引擎正常抓取

3. 一些內容必須使用JavaScript調用，而這些內容搜尋引擎是存取不到的

但不管怎樣，如果真的要使用AJAX開發網頁，同時又想兼顧SEO，那就得有些地方要注意，讀著不妨看看這篇文章：

SEO for AJAX

其中第二點"Make sure you have a URL for each “page” you want to get crawled and indexed" 尤其重要。

前面說過，我在「AJAX, JavaScript與SEO」這篇文章(就SEO的觀點)說沒事少用AJAX，真的要用AJAX時可以有哪些解決方案，我介紹Google的解決方案時引起了一些不同的意見，有人告訴我：

"...ajax能不能被抓到，主要原因還是在連結的href寫了啥東西，大多數網站可以在href中寫上漂亮的靜態連結，然後透過javascript去控制使用者點擊時不觸發href連結而改觸發他附掛的ajax程式，也就是網站設計者在href的靜態連結有做好時，是不用管ajax對seo有啥負面影響的。當網站連結只提供anchor型態的ajax連結(ex: abc.html#xyz )又不想花時間把它們弄成crawlable的(ex: abc/xyz.html )，才要考慮用google說的，在自己網站中放個 headless browser當中介，由它去抓動態頁面給crawler看。"

當然，我也有收到贊同使用Google的AJAX Crawlability解決方案的意見，給我不同觀點意見的人都是技術很厲害的專家，我想他們會贊同或不支持某一種方法，一定有他們的考量和理由，我能做的，就是忠實地記錄下這些方法的存在，讓有需要的人參考。

書籍介紹：「網路集客力」

2011-02-18T00:23:00.001+08:00

我很希望這篇文章是這本書的推薦文，但是老實說，連我自己都沒有買這本書，而是在誠品書店，~~忍住內急~~，花了三十分鐘迅速把它翻完。

真的是頗為失望。

先聲明：我並不認識作者小黑，沒有業務往來、沒有利益糾葛、更加毫無過節。事實上，雖然素昧平生，但因為常到部落格讀他的文章，覺得他滿有一些東西，所以我私底下還滿欣賞他的。最近看到他寫的一篇探討社交媒體和SEO關連性的文章，覺得寫得不錯，還特地留言表示鼓勵。

可能就是因為這樣，聽聞他最近出書，我滿懷期待的跑到書店想買來看，而或許正因為我抱持了滿高的期待，所以當這些期待出現落差時，所產生的失望尤其明顯。

首先，最大的問題是：書裡面的內容很多跟作者部落格上的文章一樣，有些甚至一字未改。

我個人並不特別反對把網路上的文章集結成書的作法，況且也不是作者小黑開的先例，某個以寫吹捧文享譽網路界的「網路趨勢專家」就幹過這種事。換個想法：或許當初有許多人並沒有機會讀到這些文章，所以把這些文章印刷成冊來照顧沒有讀過的人也沒什麼不好。

只是，如果您是我，明明知道這些內容網路上都找得到，您還會特意花銀子去把書買回來看嗎？

另一個大問題是整本書的內容架構。

作者也在前言提到：這本書不像國外的書一樣有完整的理論體系，而是作者一些實務操作的無私分享。一本書背後有沒有偉大的理論基礎作為支撐其實無關宏旨，作者盡可講一些實戰的技巧，只要內容本身言之有物，總會有讀者需要。但我們必須釐清一本書是不是大格局跟缺乏組織架構完全是兩碼子事。講網路行銷的方法和小技巧，難道就不能有整體性和一貫性嗎？這本書有些地方，其實不乏很好的創意與洞見，原先這些文章放在網路發表，由於網路超連結文件鬆散的特性，這些散落各處偶而可見的珠玉，常常會帶給人意外的驚喜，這也是我在這本書出版後興沖沖跑去買的主因，但是在這些文章集結成冊出版後，原先的魅力卻忽然變得黯淡甚至消失不見了。我花了幾天的時間去思考為何會這樣？唯一能想到的原因就是因為載體的不同，橘越淮而為枳，原來在網路上自由揮灑的精彩變成鉛字後，就顯得蕪雜沒有條理，缺點盡露了。

感覺上，就連這本書各個章節的條目，也是為了要出書削足適履硬加上去的，雖然其間試圖以「集客」的中心思想來貫穿全書，但這樣的演繹顯得十分牽強，「集客」的概念跟全書內容之間的聯繫其實頗為薄弱。

我重申：以上只是我個人閱讀這本書之後的感想，讀者諸君您大可不同意我的觀點(我很歡迎您的不同意)。平心而論，書中提示的一些事項，對於剛接觸網路行銷，或是對SEO不熟悉的人，應該還是有些幫助的。總而言之還是那句老話：「蘿蔔青菜，各有所愛」，只是這本書剛好不是我的菜而已。

「網路集客力」

如果您真想學好SEO，我不祝您一路順風

2011-01-28T22:27:00.002+08:00

「時窮節乃見，一一垂丹青」

--文天祥正氣歌

SEO真正的功力高下，往往是在最困難的情境中才分別得出來(也就是「時窮」的時候)。

有個幫人家做網站的朋友，這位朋友的有家客戶是家頗具規模的網路書店(類似博客來不過不是)，這家網路書店過去有許多關鍵字在Google都有不錯的搜尋排序，突然有一天這些排序統統不見了，這裡的「不見」，不是指單純的排名後退，而是真的翻了十幾二十頁都找不到的那種不見，這家客戶急了，問我朋友是怎麼回事，我朋友一時間也說不出個所以然來，打電話來問我的意見。

我跟這位朋友說我又不是神仙，光聽他電話的描述，掐指一算，就能知道怎麼回事，不然把網址寄來，我幫忙看看。

網址寄來了，我也看了，結論是這家網站被Google處罰(Penalize)了，我告訴這位朋友我初步看到的幾個重點，朋友只尷尬地說了謝謝，後來他是怎麼搞定客戶的就不得而知了。

我敢打賭他一定有幫這家網路書店收費做SEO，像他這樣的人我認識不少，我把這類人稱為「在順境做SEO」的人。

說我朋友這類人是在順境做SEO，不代表他們不懂，事實上對於SEO，他們還真的懂得一些。通常他們因為工作的關係，或者因為自己剛好有在經營網站，所以真的花了一些時日研究SEO，也真的實作了幾個網站(不管是自己的站還是別人的站)，而最初的幾個案例結果通常也都恰好如他們所願(就好像剛開始接觸麻將的人都會贏牌局一樣)，於是他們覺得SEO沒甚麼，自己三兩下就學會了，一切盡在自己掌握中，所以在履歷表上可以大方把SEO這項專長填進去，甚至進一步可以開張店面接案做生意了。

那是因為他們沒遇過逆境。

我這裡所謂的「逆境」，隨手列舉數端如下：

1. 網站所有(或大部分)的搜尋排名突然大幅後退或化為烏有時(而且當下根本猜不透原因)

2. 搜尋引擎演算法大幅度變動，而且也大幅衝擊到自己或(有做SEO)客戶網站的排名時(幸好搜尋引擎演算法這兩年比較沒有大幅變動了，算這些人好運)

3. 不是排名後退，而是網站被搜尋引擎收錄的頁面大量消失不見時

4. 網站被搜尋引擎處罰或禁掉時

5. 在國內某大搜尋引擎的網頁搜尋排名神秘下滑或消失時

6. 某大搜尋引擎N百年不更新，或者排名亂跳時

7. 大型網站要改版，且要兼顧SEO時；或者大型網站不讓您改版，客戶還要您兼顧SEO時

...

好，看倌，尤其是自認懂SEO的，碰到上述的情形，告訴我，您怎麼辦？

上述前六點，如果剛好自己經營的網站規模很大，服務的客戶很多，或者SEO業務剛好是自己公司的主要營收來源，那壓力之大不是外人可以輕易想像。

除了壓力大，更讓人痛苦的是無力感，因為SEO說穿了是建構在搜尋引擎上的行業，也就是俗話說的「看天吃飯」，這裡的「天」，指的當然是搜尋引擎，您有時根本猜不透它們在搞甚麼東東，而且不管它們做的事情對您是有利還是不利，您都完全奈何不了它，更慘的是往往您甚麼都做了，它們卻毫無反應(雙手一攤：還能怎麼辦呢？)

但也唯有親歷過這些問題，人才會真正的面對殘酷的事實，會去檢討自己過去所的SEO方法是否有所不足，考慮的面向是否不夠周全？會去研究自己經手的網站在搜尋引擎排名或被收錄頁面到底出了甚麼問題，甚至在確定(或者幾乎確定)自己捅了大簍子(例如被搜尋引擎處罰或是禁掉)時也會試著去學習如何因應(或是善後)。

有人問我：為什麼這麼慷慨，願意把這些年學習到的經驗與 Know-Hows，透過部落格，粉絲專頁分享給別人(甚至計畫出書)？其實就像馬雲說過的：「別人可以拷貝我的模式，不能拷貝我的苦難」，SEO也不是甚麼高深莫測的東西，重要的原理原則，網路、書籍上幾乎都找得到(相信我，那些您找不到的，大部分也不是太重要)，就算我不說，有心想學的人，花個個把個月，實作個一兩個案子，就能把SEO侃得頭頭是道，或者說，連實作都免了(我就知道有人上了我幾堂課，看了一些書籍資料，完全沒有實作過一個完整的案子，就在自己部落格上寫自己的專長是SEO的)，所以，我真搞不懂有甚麼好故作神秘的？

SEO真正的精隨，就在經歷過的苦難中。

如果您真想學好SEO，說真的，我不祝您一路順風。

書籍介紹：「不可不知的矽谷網路行銷學」

2011-01-25T18:05:00.000+08:00

一位在大學教資訊科系的老師告訴我：他上課用的書「網站績效分析與管理」(是的，您沒看錯，正是在下寫的書)已經買不到了(賣完？我的版稅呢？)，問我推薦其他有關網路分析的書作替代。

我推薦的正是這本「不可不知的矽谷網路行銷學」。

會推薦這本書當然是因為它的品質還算過得去，不過主要也是因為坊間實在沒有太多可以選擇的書(中文的)。

先談談翻譯和在地化的部分：

這本書原名叫"Search Engine Marketing"，翻譯過來變成「不可不知的矽谷網路行銷學」，雖然風馬牛不相及，不過這大概是市場考量，而且中英文版的出版社都是同一家，既然自家人覺得OK，旁人也沒甚麼好說的。再加上原作者安德烈亞斯．拉莫斯(Andreas Ramos)和史蒂芬妮．科塔(Stephanie Cota)的確也是在矽谷搞網路行銷的，所以我個人也覺得中文書名取成這樣沒甚麼要緊；至於譯筆部分，坦白講這本書我覺得翻得不錯，沒有甚麼錯誤(中英文版本我手上都有，我也真的把兩個版本對照過)，文筆也頗流暢，比起Google Analytics這本書第一版的中譯本(簡直是不知所云浪費紙漿的東西)好上N倍。

比較有問題的是在地化部分，這部分有一半是台灣出版商的非戰之罪，因為原書裡面有提到一些業者和產品，而這些業者和產品對台灣本地來說都算是很陌生的，所以不管這些業者見解有多精闢，旗下的產品有多好，以我從身在台灣的讀者的角度來看，總不免有隔靴搔癢的感覺，但這是整體環境差異的關係，我覺得不能歸咎於出版商。

倒是書中的某些訪談對象我個人覺得有討論的空間。第一章整合行銷訪談的對象是知世．安索帕的總經理邵懿文，知世是國內網路整合行銷首屈一指的業者，訪談內容本身也很有見地，名實相符，個人覺得是全書最好的一篇專訪；網路分析的部分訪問的是創市際的執行長江義宇，想想國內做這行的人也不多，能夠找到對象採訪已經不錯了，所以沒甚麼好抱怨的(況且訪談其實也滿有內容的)；搜尋引擎最佳化(SEO)部分訪談的是中研院的蕭景燈博士，蕭先生的學養，和對台灣網路界的貢獻是無庸置疑的，但是我對在這裡選擇蕭先生作為訪談對象是比較持保留態度的，蕭先生真的做過SEO嗎？或者說，承接過多少SEO的案子呢？或許有或許沒有，我不是蕭先生本人不敢妄言，但考慮到台灣搞SEO這行的人很多，身經百戰的人比比皆是，我個人以為應該不少人比蕭先生適合受訪，況且，以身為讀者的立場，我會比較想看實務專家的採訪，學習實務專家的經驗和智慧，受訪人選是否適當或許是我個人的偏見，但中文版SEO這部分的專家受訪內容並沒有多少具體的建議則是不爭的事實。回頭參照英文原書，受訪的對象是，莎麗．梭羅(Shari Thurow)，這位女士胖歸胖，但實實在在是SEO業界頂尖的專家，該篇受訪的內容也相當精采，竊以為就算不另找對象，直接把原文翻譯成中文都會比現在的狀況來得好；最後，關鍵字廣告的部分，原書全篇的內容、觀念、用例都是以Google為主，中文版內容是照翻了，訪談卻找了雅虎的總經理，感覺有點跳Tone，難道在台灣找不到Google的人？Google在台北101不是有辦公室嗎？(或者因為國內市占率最大的是雅虎？)不過，關鍵字廣告這段的專家訪談個人覺得還算言之有物，所以人選雖然對我個人而言有點政治不正確，也就罷了！

至於內容部分，這本書的中文版封面標榜它是史上第一本「SEO+網路分析+關鍵字廣告」的商業書籍，這種三合一麥片的書和專門探討某一個領域的書本身各有優缺點，這本來就是青菜蘿蔔都有Sony手機的問題(青菜蘿蔔各有「索愛」)，在這裡就不議論這個。若以SEO、網路分析、關鍵字廣告三個部分的個別內容而論，個人覺得網路分析的部分寫得最好(這也是會推薦給學校老師的主因)，雖然裡面以Google Antalytics 為例，有些內容已經過時了(資訊圖書印出來就會有這樣的宿命)，但書中對Google Analytics分析的安裝、設定、以及報表的解讀說明難易適中，既不會流於浮面的介紹，也不至於太過技術性而顯得艱澀，另外還有一些實務上的建議也讓人驚喜，總之這一段值得一讀。

相較於網路分析的部分，這本書關於SEO的部分簡直令人不忍卒睹，或許是我本身悟性太低的關係，總之通篇讀起來，雖然明知道作者談的是SEO，但是感覺上只有片段零碎的知識，看不到完整的理路脈絡，當中又夾雜了一些玄之又玄的理論性鋪陳(實務上完全用不到的東西)，結果理論不像理論，實務不像實務，總之讀了沒甚麼用處，倒是這一章(第五章)最後介紹的兩本書的確是SEO的好書：

Search Engine Marketing, Inc.: Driving Search Traffic to Your Company's Web Site

Search Engine Visibility (這本書就是前面提到的那個胖女人莎麗．梭羅(Shari Thurow)寫的)

其實，這本書最有價值的地方，我個人認為是第二章「關鍵績效指標」，在這裡作者提出了一套他們在實務上所用的評估行銷績效的方法，這套方法與我自己在操作網路行銷上所使用的方法有若合符節之處，我也是讀了這本書才知道原來國外早有人用類似的方法在做網路行銷，當下真的油然升起「英雄所見略同」惺惺相惜之感(標準的自我感覺良好)，至於到底是甚麼方法，為了不要影響這本書的銷售量，且讓我在這裡賣個關子，有興趣的讀者不妨找這本書來讀，相信會有一些收穫。

總之，雖然稱不上甚麼「荒島之書」，但這本書我認為可以給有志從事網路行銷，或已經在從事網路行銷工作的人一些啟示和幫助，兩個字，推薦！

AJAX, JavaScript與SEO

2011-01-20T13:17:00.000+08:00

前一陣子有個朋友接了一家跨國企業的網站改版，既然都已經要改版了，就乾脆也順便幫這家企業導入SEO，不過可能是客戶本身的需求或是有其他介面設計的考量，這家企業的網站改版案要用到AJAX技術。

這位朋友問我：網頁頁面如果採用AJAX，或者JavaScript，所產生出來的連結，搜尋引擎的Spider能夠順利抓取嗎？

大哉問！這問題讓我感動了兩三天，在這人人自稱SEO專家(還有人自稱「領袖」的，領袖不是要讓人「永懷」的嗎？)，SEO專家比野狗還多，業界充滿邪知偏見的年代，竟然還有人問出這麼有建設性的問題，實在是令人太感動了(周星馳的表情)！

言歸正傳，跟Flash一樣，就SEO的觀點，AJAX 和JavaScript 最好不要用或少用，畢竟搜尋引擎還是處理HTML比較不會出差錯。

Google 這幾年處理Flash和JavaScript是有了一些進步，但並未稱得上完善，沒有人能保證您網頁的Flash或JavaScript裡面的文字和連結能被Google正常抓取，所以最好別把希望寄託在別人身上，特別是技術領先的Google都已經是這樣了，您還能期待其他的搜尋引擎嗎？

但是在這後Web 2.0混搭(Mashup)當道的時代，我在這邊鼓吹說不要用AJAX，大概會被網友人肉搜索出來公幹到死(就跟那個「中指蕭」的下場一樣)，所以，萬一真的非用不可的話，小弟在這邊有幾個謙卑的建議：

1. 讓網站的瀏覽連結保留HTML格式，在這個前題下再把AJAX的效果加上去。

諸位請看這個網站的原始碼：

http://wikimapia.org

這個站表面上是個道地的AJAX網站，但它的原始碼提供這樣的連結：

wikimapia.org/country/USA/Texas/Dallas/

而這些連結可以進一步連到使用者產生的內容：

wikimapia.org/87338/

如果您用Google Toolbar去看，會發現這個站的PR值高達7，然後上Google搜尋引擎打"site:wikimapia.org"指令查詢，會發現這個站被 Google收錄的內容將近兩千筆！真，是，令，人，肅，然，起，敬啊！所有的Web 2.0混搭站，還有一些用到AJAX的網站開發者，都應該跟這個站學學SEO才是。

2. 依照Google建議的規格使用AJAX

請參考Google的線上資料"Making AJAX Applications Crawlable"。

另外也可參考這份"Making AJAX Crawable"的簡報(重點在第7頁)，雖然這裡的方案當初提出時引起了一些質疑和討論，不過這畢竟是Google提出的解決方案，而搜尋引擎開最大的就是他們家，所以參考一下吧！

還是不免要提醒一句，請記得前面提到的：別把希望寄託在別人(Google)身上。

3. 使用noscript標籤放上內容

這是SEO入門的基礎知識，雖然簡單但是實用，AJAX和JavaScript都適用，長這樣：

WordPress是部落格SEO的最佳選擇

2011-01-18T17:45:00.002+08:00

2007年前後，我受邀去某間大學的資訊科系對大學部的學生和研究生演講(是資管系還是資工系記不得了)，講題是「部落格與搜尋引擎最佳化」，主要探討用部落格(Blog)執行SEO，特別是Google搜尋排序時所享有的特殊優勢(順便在這裡偷偷告訴您：Blog就是“Best Listing On Google”的縮寫)，以及Blog Spam的問題(那一陣子nofollow tag剛發布，請參考我寫的這篇關於nofollow的文章)。

在課堂上，我跟聽課的學生們推薦WordPress這套部落格軟體，當時部落格風氣在國內已相當盛行，但WordPress卻還不普及，學生們大多只知道無名、Xuite這類的BSP，這一陣子WordPress漸漸普及起來了，不但市面上有書可以買(例如這本上個月剛出的「站長親授！WordPress 3.0部落格架站十堂課」)，還有一些先進在部落格提供相關教學(例如：「高登工作室」、「就是教不落」、「香腸烤魷魚」…等等)，此一時彼一時，回首前塵，真是不勝唏噓。

但WordPress雖然漸漸有人用了，不過使用~~萬惡的雅虎近幾年新收購的~~無名小站的人還是不少，因此逼不得已，小弟今天在這邊幫WordPress做做公關，跟大家聊聊使用WordPress當作您的部落格(甚至架站)平台到底有甚麼好處，為什麼WordPress是您部落格SEO的最佳選擇？

(小弟主講的是SEO，所以談的主要是WordPress與SEO相關的部分，這篇文章不是教您怎麼安裝使用WordPress，想學怎麼安裝使用WordPress請到這幾個部落格參考。)

言歸正傳，為什麼小弟個人推薦WordPress作為您SEO最佳的部落格(甚至架站)平台呢？

除了所謂MVC設計架構、更新擴充容易、外掛多、版型多、產生出來的網頁程式碼乾淨等大家耳熟能詳，WordPress的官方與同好所使用的標準宣傳用詞外，WordPress適合SEO的主因是WordPress 對SEO許多所謂的要素(factors)設定上有高度支援，這些支援包括：

1. 文章固定網址(Permalinks)處理

WordPress頁面的固定網址大概長得像這樣：

http://www.example.com/?p=N

當然這樣也不算太差啦！但是WordPress有一個"Pretty Permalinks"功能可以用來修改網頁的永久網址，例如改成這樣：

http://www.example.com/readability-test

2. 標籤(Tags)設定

標籤是大家熟悉的東西，它的好處(當然還有壞處)我就不贅述了，WordPress在每篇文章的編輯欄位上內建有標籤功能，若您想要更有效管理標籤，甚至在網誌分頁上也想使用標籤，可以考慮使用"Simple Tags"這樣的外掛。

3. 網頁標題(Title)與網頁資訊(Meta)處理

網頁Title和Meta是SEO講到爛的東西，導致很多人以為所謂SEO就是改網頁的Title和Meta，真是三條線啊！雖然高登兄在「站長親授！WordPress 3.0部落格架站十堂課」書裡面不是太推薦懶人外掛，不過我還是覺得：如果您寫程式沒那麼厲害的話，還是安裝個"All in One SEO Pack" 或者"Platinum SEO Pack"頂著用先吧！這些外掛可以幫您解決網頁Title和Meta，以及其他許多SEO相關設定的問題。

4. 重複性內容(網頁)的處理

嗯…這是個比較複雜的問題，這麼說好了，在一般的BSP寫文章，文章本身是一個版本，然後文章會在首頁出現一次，而同樣的一篇文章，分類裡面會有，庫存文章(archive)裡面應該也找得到，就這樣，同樣一篇文章，在您的部落格裡就有四個版本，這樣不是很好嗎？多多益善不是？有人可能會這麼問，錯了！重複性內容(Duplicate Content)是SEO，特別是Google SEO的大忌，應盡可能避免才是。用WordPress寫部落格當然也有這樣的問題，不過至少是可以透過修改header.php解決的，至於其他部落格軟體或BSP對這個問題有沒有解，小弟沒研究不敢亂說。

WordPress適合SEO的另一個原因是，有許多好人開發了許多實用的SEO外掛，例如：

SEO Title Tag(可分別處理Post Title和Title Tag)
Add-Meta-Tags(處理Meta Tag)
Slug Trimmer(自動處理網址最佳化)
Wasabi Related Entries(列出相關文章)
XML(Google) Sitemaps Generator(自動產生與提交XML Sitemap)
HTML Sitemap Generator(自動生成HTML格式網站地圖)

WordPress適合SEO，另一個重要的原因是：它是免費的，安裝起來後它就是您的，您愛怎麼搞就怎麼搞，當然這中間需要一段時間的摸索，但相信我，其實就一個有心經營部落格的部落客所需具備的IT知識來看，WordPress其實並沒有那麼難。

WordPress就一個部落格平台開始發展，目前已逐漸有了內容管理系統(Content Management System, CMS)的架式，例如肯拿士山羊奶的台灣官方網站還有這個新成立的Bonamana 美妝購物網就是WordPress架設出來的，前幾天我把這兩個網站傳給美國用過WordPress的朋友參考，告訴他說這是用WordPress架設出來的，我朋友直呼厲害，順便補了一句：那這個網站後台一定很好管理，哈！

<圖一>肯拿士台灣官方網站

<圖二>Bonamana美妝購物網

想起我在2005年前後，為了找尋一套適合SEO的CMS遍尋不得(當時Joomla的前身Mambo也還稱不上成熟)，甚至遠赴加拿大兩次找國外的業者談合作，想把外國人開發出來的軟體引進台灣，搞了大半年最後一事無成，現在看看WordPress和Joomla發展的態勢，又是一陣唏噓。

或許有人會問：波波連你既然講WordPress有多好用，自己為什麼不用，你那個久久才更新一次，沒人氣，沒訂戶，連鬼影也見不到的「波波連不入流搜尋引擎行銷」甚麼的部落格怎麼用的還是Google牌的部落格？唉！正所謂「一失足成千古恨，再回頭已百年身」，此中原由說來話長，所以乾脆就不要說了。

Gmail「企業版」設定教學-如何用公司專屬網域名稱使用Gmail信箱？

2010-12-01T18:35:00.000+08:00

這幾天在研究如何用公司網域名稱使用Gmail信箱，上網找教學文章，發現相關的文章很少，唯一比較完整的是一篇叫做「800元的微型企業 e 化：PChome買網址 + PChome免費DNS代管 + Google Apps 郵件、網站」的文章，但因為這篇文章發表了一段時間了，有一些地方跟現況不符，比方說按照它所提供的網址(http://www.google.com/a/)連上Google Apps，之前會連上標準版，現在則是會連上企業版(要錢的)，果然Google搶錢搶得兇啊！所以「蜀中無大將，廖化做先鋒」，就讓我來做做公益，寫篇教學文章吧！

步驟一、申請一個網域

申請網域不用教了吧？唯一要注意的，是您必須有網域DNS的管理權，因為在後面的步驟會用到。

步驟二、用所申請的網域註冊Google Apps標準版

請到Google Apps註冊，認清楚(參見圖一)，不是企業版喔(Google Apps for Business)！註冊過程就照著系統給的指示一步一步完成即可，不複雜，如圖二、三、四：

(圖一)

(圖二)

(圖三)

(圖四)

註冊完成後會進到Google Apps主畫面，如圖五：

(圖五)

步驟三、驗證網域所有權

承步驟二，進入Google Apps主畫面後，系統正上方會有提示文字，請您驗證網域所有權，這時請按下「驗證網域所有權」連結，進入驗證網域所有權的畫面，Google提供兩種驗證方法(上傳html檔案和變更CNAME記錄)，本教學選擇變更CNAME記錄，選擇後會看到如圖六的畫面：

(圖六)

按照Google所給的提示登入您的網域代管服務，登入DNS管理網頁，以Google給的字串和指向網域(Google.com)建立一個新的CNAME記錄。

步驟四、設定電子郵件傳送

承步驟三，在驗證完網域後，回到Google Apps主畫面(參見圖五)，點選畫面左下方「電子郵件」底下的「啟用電子郵件」，會到達「電子郵件設定」畫面，如圖七：

(圖七)

點選下方的「指示如何啟用電子郵件」連結，到達「如何啟用電子郵件」畫面，如圖八：

(圖八)

點選「設定電子郵件傳送」底下的「變更您的MX記錄」，到達「設定電子郵件傳送」畫面，如圖九：

(圖九)

按照上面的指示做吧！

步驟五、變更電子郵件網址

承步驟四，話說在步驟二「註冊Google Apps標準版」時您已經建立了第一個Google Apps帳戶，而在變更MX記錄完成後，您也正式擁有了第一個使用您網域名稱的gmail企業版信箱，如果您想要以自己的網域來登入email信箱，請回到「電子郵件設定」畫面(圖七)，點選「網址」底下的「變更網址」，來到「變更電子郵件的網址」畫面，如圖十：

(圖十)

選擇「自訂」選項，設定您想要的網址，按「繼續」即可。

步驟六、建立使用者帳戶

現在讓我們來建立更多使用者。請到主畫面點選左下方「電子郵件」，進入「電子郵件設定畫面」(如圖七)後點選下方的「指示如何啟用電子郵件」連結，到達「如何啟用電子郵件」畫面(如圖八)，這時請點選「建立使用者帳戶」連結，到達「建立新的使用者」畫面，如圖十一：

(圖十一)

填寫完資料後按下「建立新的使用者」按鈕，到達「使用者帳戶資訊」畫面，如圖十二：

(圖十二)

按下右下方「電子郵寄操作指示」連結，開啟「將登入操作指示寄給xxx」，如圖十三：

(圖十三)

將收件人電子郵件地址填寫好後按下「傳送操作指示」即可。

幾個英文網站的關鍵字研究工具

2010-11-23T11:00:00.014+08:00

我在10/9曾發表一篇名為「Google正式推出新版關鍵字工具(The Keyword Tool)」的文章，有讀者問到：「如果要做英文網站的SEO，有哪些工具可以使用呢？」

工具有很多，我在這邊就提供給幾個給讀者參考：

先在網路上隨便找個試驗對象：

我們在這邊以這家生產高速精密車床(High Speed Precision Lathe)的廠商為例，從首頁觀察起來，這家廠商心中鎖定的關鍵字除了"High Speed Precision Lathe"之外，似乎還有"CNC Lathe Taiwan"(臺灣CNC車床), "Heavy Duty Lathe"(重型車床)這兩個字。

好，試驗對象有了，我們開工吧！

1. Google Keyword Tool
雖然在推出後引起了一些爭議，Google Keyword Tool在經實測比較後，筆者認為它應該足以在今天這篇探討英文關鍵字建議工具的文章中掛頭牌。

我們先在「字詞或詞組」欄中把初始的三個關鍵字填入，然後在「網站」欄中把網站的網址填入，接著勾選「只顯示與我的搜尋字詞密切相關的提案」(記住：您使用的其實是Google關鍵字廣告的關鍵字建議工具，您必須小心防備Google建議一些五四三的關鍵字來「勸敗」您)；由於我們的測試案例是外銷英文網站，所以我們在「位置和語言」中分別選擇「所有國家」和「英文」，上述的設定如下圖所示：

我們按下「搜尋」後，Google會顯示建議的關鍵字，以及個別關鍵字的競爭程度、全球每月搜尋量、當地每月搜尋量、當地搜尋趨勢等資訊，如下圖所示：

2. Microsoft adCenter Labs
這是微軟牌的關鍵字研究工具，裡頭包括"Entity Association Graph"、"Keyword Group Detection"、"Keyword Mutation Detection"、"Keyword Forecast"、"Search Funnels"等幾個有意思的工具(建議讀者玩玩看)，可惜的是經過實測結果，這些工具似乎對於製造業的關鍵字不怎麼支援，而臺灣會做英文網站的除了公家機關外，以製造業外銷廠商為大宗，而微軟牌的工具對於製造業而言如此不中用，因此就難逃被我們打槍的命運。

3. Wordtracker Free Keywords Tool
Wordtracker 在SEO業界是最受推崇的關鍵字建議工具，在~~喪心病狂~~的開始收年費329美金之前，它也曾經是筆者的最愛。雖然美好的日子一去不復返，Wordtracker還是有保留免費關鍵字工具給筆者這種苦哈哈的SEO個體戶用啦！有興趣的讀者不妨花些時間申請試用，只不過比起付費版，免費版建議的關鍵字比較少，而且除了查詢次數外，幾個重要的資訊欄位，都被打上馬賽克了，如圖：

4. Keyword Discovery
Keyword Discovery其實也有免費和付費的版本，不過筆者建議您別跟自己的摳摳過不去，把這個工具與上文介紹的幾個工具搭配起來運用，其實也能找出一票關鍵字，夠您玩上一陣子了！

另外，Google趨勢(Google Trends)、Google搜尋透視(Google Insights for Search)，以及YouTube關鍵字建議工具(您沒看錯，YouTube有關鍵字建議工具) 等等，也都是在執行關鍵字研究(Keyword Research)時，相當有幫助的工具，有興趣的讀者不妨找時間研究研究。

SEO - 時時勤拂拭，勿使惹塵埃

2010-11-17T12:57:00.001+08:00

最近跟兩位網路業界先進聊到了他們要執行SEO的事。

第一個案子是一家經營多年的大型網站，系統、頁面疊床架屋，負責的主管忽然想到要做SEO來提升網站流量，問我有甚麼建議？

我幫忙看了一下：他們家的網站，要做SEO當然可以，但絕對是大工程(所費不貲，講白話點就是很貴)，而且網站已經營運多年，也不是說技術上想怎麼改就可以怎麼改，要考慮到實務面的問題。有眾多要處理的問題，加上又要花錢，做了又不是能馬上看見成效，朋友一瞬間燃起的熱情被冷冰冰的現實無情地澆熄了，於是這個案子就這麼胎死腹中。

(波波連曰：我觀察到很多大型網站的SEO專案都是這樣死掉的)。

第二個案子更絕，情況大概是一個朋友去接了一個廠商的案子，找我幫忙SEO，我說：「當然好啊！那先把這家廠商的網站傳來給我看看，我來給個建議，看可以怎麼做…」

朋友回我：「我們要幫客戶的網站整個重新改版了(朋友做的就是網站建置的生意)，所以你不用去研究客戶現在的網站怎麼改了，等重新做時，你來給我們建議吧…」

嗚呼！

有個重要的觀念在此免費奉送給大家：SEO不是網站已經做好了或是已經決定要重做時才要考慮的事。

SEO(搜尋引擎最佳化)，跟社交媒體最佳化(Social Media Optimization, SMO)，以及使用者經驗最佳化(User Experience Optimization, UEO)一樣，都是屬於網站最佳化(Web Optimization)的範疇，而網站最佳化，不是等網站做好了才來考慮，也不是等到已經有重大的決策(例如：全面改版)時再來評估怎麼做。

比較理想的做法是：網站經營者在網站規劃設計階段時就把一些相關的事宜事先考慮進去，如此才不會等將來想做時面對一個疊床架屋、或是已成龐然巨獸的網站不知如何是好。

而在經營網站的過程中，網站最佳化應該妥善與網站分析(Web Analytics)搭配，協助網站經營者經營好網站，並做出正確的決策，也就是說，網站該不該全面改版(Re-design)，應該是經由網站最佳化與網站分析這兩個面向上評估過後再來做決定比較妥當。

也就是說，你在網站建置時就要考慮網站最佳化(包括SEO)，你在網站營運時要落實網站最佳化(包括SEO)，而你在評估網站該怎麼調整時(局部修改還是全面改版)，當然也一樣要把網站最佳化(包括SEO)考慮進去。網站最佳化(Web Optimization)，應該與網站建置(Web Building)、網站分析(Web Analytics)鼎足而三，構成網站營運的三個重要面向(如圖)。

本文一開始所提的兩個案例，第一個案例的問題是出在當初建置網站的時候沒有考慮到SEO的問題，第二個案例的問題是出在已經做出既定決策了才來想說SEO怎麼做(也許客戶的網站根本不需要改版，但是朋友的生意就是網站建置，不叫客戶改版就沒$$可拿…)

或許讀者您不像波波連一樣，從出社會至今都待在網路產業，最近十年都在做SEO(也只會做這個)，十年的青春歲月廢寢忘食，不眠不休的投入，最終返璞歸真、從有到無、到達「本來無一物、何處惹塵埃」的境界，SEO成為自身的血液、自身的靈魂，無論吃飯、睡覺、上廁所、跟老婆吵架…想的談的都是SEO，連五歲不到的兒子也滿口「Yahoo!、Google…」，如果您在SEO上無法達到這樣的境界的話，我可以理解，因為它本來就不是您生活的全部，但是如果您有經營網站，而您也同意SEO是一件重要的事情的話，那至少退而求其次，「時時勤拂拭，勿使惹塵埃」，我非常誠摯地建議您在從事網站營運工作的每一個階段，時時提醒自己注意SEO的問題，而不是在某一個時間點突然想到才去考慮它。如果您能至少做到這一點的話，您的網站必然會有一番不同的風貌。

百萬小學堂：為什麼Google Webmaster Tools和Google Analytics的關鍵字流量數據不同？

2010-11-03T18:08:00.001+08:00

前幾天有人問我：為什麼Google 網站管理員工具(Google Webmaster Tools)和Google分析(Google Analytics, GA)的關鍵字流量數據不同？

好問題。

請看這段Google資深工程師沒套褲子(Matt Cutts)的說明影片(有英文字幕)：

Why doesn't the clickthrough data in Webmaster Tools match what I see in Google Analytics?

Matt Cutts所說的重點有二：

1. 因為Google Webmaster Tools和Google Analytics是兩個不同部門開發的產品(這也能算理由，真是Orz…)

2. 兩種產品使用的技術不一樣，Google Webmaster Tools基本上是監控(Monitoring)用戶的網站；而GA用的是Java Script，有可能因為各種原因沒有計到流量，blah…blah…

這樣聽起來，好像Google Webmaster Tools的數據比較準ㄏㄡ？

驚！蘇珊大嬸出任Google高級副總裁

2010-11-02T18:34:00.000+08:00

在上個月25號(10/25)，Google執行長史密特(Eric E. Schmidt)向員工宣布原來擔任產品管理副總裁(Vice President, Product Management)的蘇珊．沃西基(Susan Wojcicki)晉升為資深副總裁(Senior Vice President)。

請參看以下報導：

Google Promotes Susan Wojcicki, Advertising Executive (New York Times)

根據Search Engine Land的這篇“Google’s Susan Wojcicki Promoted To Senior Vice President”報導，蘇珊大嬸只是換了個職稱，工作內容基本上沒變(頭銜果然很重要)。也就是說，他還是負責廣告(Advertising)和量測平台(Measuring Platform)的產品，包括Google AdWords、Google AdSense、還有Google Analytics。

這也就是小弟、波波連、我寫這篇文章的原因：就好比算命的要拜鬼谷子，做特種行業的要拜豬八戒一樣，看看這位蘇珊大嬸負責的產品，他簡直就是小弟這一行的祖師婆婆啊！(另外一位祖師婆婆是早蘇珊大嬸兩個禮拜晉升，負責搜尋的Marissa Mayer，不過他只有35歲，一個字形容就是「正」)。

所以，不介紹一下這位蘇珊大嬸不行，這位蘇珊大嬸到底是何許人也？

最廣為人知的是：他是當年(1998)租車庫給佩吉(Larry Page)和布林(Sergey Brin)的人。

話說當年蘇珊剛拿到MBA，花了60萬美金買了在Menlo Park聖瑪格麗塔大道232號的房子，並且以每個月1,700美金的價格租給剛創辦Google的佩吉和布林，至於佩吉和布林這對哥倆好為什麼會找蘇珊租房子呢？因為布林曾經跟蘇珊的室友約會過，所以蘇珊早在兩位Google的創辦人尚未創辦Google之前，就與他們認識了。稍後，蘇珊也加入Google，成為Google的第18號員工，並且在他的~~別有用心~~慧眼獨具下，介紹自己的妹妹安妮(Anne Wojcicki)給布林認識，布林與安妮於2007年5月在巴哈馬群島結婚。

雖然說有點小人之心，但以上這段故事的情節不禁讓我聯想到呂不韋「奇貨可居」的故事。

往事休提，蘇珊大嬸真正勁爆的，是2007年7月接受今日美國(USAToday)訪問時所引起的「誰發明Google AdSense？」風波。該篇專訪全文如下：

The house that helped build Google

報導提到：

2002年，在蘇珊的建議下，Google開始提供部落格和網站廣告，讓這些出版者(Publishers)參與廣告，並從中分享利潤。這個點子也就是後來的Google AdSense，而也由於蘇珊領導團隊把Google AdSense發展成對營收有重大貢獻的產品，蘇珊得到了Google創辦人獎(Google Founders’Award)。

以上報導一出，立刻引起軒然大波，ValleyWag發表了一篇名為“Susan Wojcicki's big lie”的文章，指責蘇珊大嬸公開說謊，這篇文章提到：

AdSense是一家叫Applied Semantics的公司的產品名稱，這家公司在2002年10月份發表了AdSense，而Google在2003年3月發表了類似的產品，隔了一個月，Google買下了Applied Semantics，並且沿用了AdSense這個產品的名稱。

而針對ValleyWag的指責，Search Engine Land也有人跳出來說話，請看這篇“Did Wojcicki Create AdSense? ”引用了Page Zero創辦人Andrew Goodman和Google內部人士(Krane)的說法：

1. Andrew Goodman

「內容比對廣告(Contextual Targeted Advertising)的想法當時不只Google和Applied Semantics，其他人也有，所以也說不上是誰發明的…」

2. Google內部人士(Krane)

「AdSense這個名字的確不是蘇珊發明的，但後來為世人所知的Google AdSense這個產品以及其相關的技術，的確是蘇珊和他的團隊做出來的…」

看了各方的說法，波波連也來評評理。

針對這個「誰發明Google AdSense？」事件，其實問題應該細分成兩個：

1. 內容比對廣告的創意來自誰？

以Google vs. Applied Semantics的觀點來看：

(1)平心而論，雖然Applied Semantics早在2002年11月就發表了AdSense這項產品，但是Google也約在同時針對內容定位廣告開始進行了測試，既曰「測試」，則當初開發的時間應該更早，所以硬要說Google抄襲人家其實也無憑無據。

(2)再加上Andrew Goodman的說法：「內容廣告的想法當時不只Google和Applied Semantics，其他人也有，所以也說不上是誰發明的…」，我們更可以肯定：「誰發明Google AdSense？」會跟319槍擊案一樣，變成公說公有理，婆說婆有理；信者恆信，不信者恆不信的無頭公案。

(3)重點是：後來Applied Semantics被Google買去了！既然老闆都已經是Google了，那還有甚麼好說的？

所以這個問題只剩下Google內部的認知：也就是蘇珊大嬸是不是Google內部第一個提出內容比對廣告想法的人？答案或許是或許不是，但只要Google內部沒人講話，旁人又何必多管閒事？

2. AdSense名稱來源

根據Google的說法，很明顯的，AdSense的確是Google買了Applied Semantics後直接拿過來用的名稱，AdSense這個名字的確不是蘇珊發明的，但它也只是個「名稱」而已，後來為世人所知的Google AdSense這個產品以及其相關的技術，的確是蘇珊和他的團隊做出來的。如果硬要在雞蛋裡挑骨頭，只能說USAToday沒把中間的過程交代清楚，以至於有可能讓讀者產生誤解，但其實這也只是個無傷大雅的問題。

天下本無事，庸人自擾之，一段塵封的，對大多數人都沒影響往事，引起了一堆人莫名其妙的論戰，我竟然也為了這個莫名其妙的事件花了一下午考證寫文章，庸人自擾，甚矣！

這一切都是為了SEO -網站最好不要亂動的五件大忌

2010-11-01T16:27:00.000+08:00

前幾天在Search Engine Watch網站上看到了一篇名為“5 Website Changes That Will Hurt Your SEO”的文章，裡面談到可能會大幅影響SEO工作的五種網站變動，雖然文章內容本身不是甚麼新知，稍微熟悉SEO的人可能都有聽過作者所談的東西，但「太陽底下沒有新鮮事，人類在歷史中永遠學不會教訓」，筆者還是常常聽聞有網站站長犯下這些不該犯的錯誤，所以在此不妨藉由這篇文章再提醒大家留意。

該文作者談的五件大忌如下：

1. 改變網域(domain)名稱

除了文章中所談變更網域名稱的行為本身會引起搜尋引擎注意外，變更網域名稱通常也意味著過去所經營的反向連結將大量、甚至全面地失效，所以除非是很重要的原因，否則就SEO的觀點，一般是不建議經營了一陣子，有了基礎的網站變更網域名稱的。

2. 變更URL結構(URL Structure)

網站改版時最常犯的錯誤是大刀一砍，不管原有網頁的反向連結狀況與被搜尋引擎收錄的狀況如何，全面使用新的階層架構、目錄名稱、檔案名稱，以至於可能造成跟改變網域名稱一樣的後遺症：被搜尋引擎收錄的頁面大量消失，原有的反向連結不見。

3. 內容(Content)

在筆者之前的「大哉問！經常更新網頁到底對SEO有沒有幫助？」一文中曾提及經常更新網頁對SEO會有某些方面的助益，有看過該文的讀者或許會問這個說法和本文所引用的這位國外專家的說法是否相違背？其實這應該是程度的問題。理想中，更改網頁內容，幅度應該大到搜尋引擎可以察覺，但又不能大到引起搜尋引擎警覺，當然這中間的尺度很難拿捏就是了！如果真的有興趣試驗更新網頁內容對SEO的影響，就參考王建民在華盛頓國民隊的復健方式吧！(一開始份量輕一點，逐步測試到有效果為止，然後見好就收，以免偷雞不著蝕把米)。

4. 網域註冊資料(whois)

主要係指網域註冊人(registrant)的姓名、地址、電子郵件的變更，因為這樣的變更、會讓搜尋引擎認為網域的所有人也已經改變了，比較好的做法是先改變註冊人名稱，然後等個一陣子，再逐步改變其它的資料。

5. 網站主題(theme)

網站主題的變更，除了讓搜尋引擎困惑外，也讓過去所獲得的反向連結變得突兀，所以也是屬於五件大忌之一。

Google Analytics - Site Overlay 退場、In-page Analytics進場

2010-10-29T17:43:00.001+08:00

今天不談搜尋引擎行銷，來閒聊一下Google Analytics的新功能「網頁活動分析」(In-page Analytics)。

拜偉大的免費策略之賜，Google Analytics(GA)在這幾年來已經成為台灣眾多大小網站愛用的網站流量分析軟體，有稍微深入玩過這套軟體的站長們可能會知道，GA有一個“Site Overlay”的功能，這個功能簡單講，就是提供視覺化呈現網站流量的方式，讓站長能夠一邊瀏覽自己的網站一邊觀察流量，這概念老實講挺不賴的，但是由於Site Overlay功能比較陽春，且使用介面設計得不是很友善，所以大部人的人(包括筆者在內)都僅停留在「知道有這個功能」的程度，沒有認真地去用它。

為了把視覺化報表的工作做好，Google在十月中旬發表了In-page Analytics功能，並以此取代過去的Site Overlay，這個中譯為「網頁活動分析」的新功能的畫面如下：

這裡有Google In-page Analytics的說明影片。

除了延續Google Site Overlay視覺化的概念，且資料呈現方式更友善以外，In-page Analytics更提供了進階區隔(Advanced Segments)和篩選(Filter)功能，站長們可以利用這些新功能獲得自己想要的資訊，Google的Google In-page Analytics說明頁有一些相關的提示。

網站的速度對SEO到底有沒有影響？

2010-10-25T17:45:00.000+08:00

有讀者問：網站的速度(Site Speed)對SEO到底有沒有影響？

有！至少對Google來說。在今年4月，Google公開宣稱網站速度是他們考慮搜尋排名的要素之一，雖然與網頁品質(Quality)與相關度(Relevancy)比較起來，網站速度的重要性相對小的多。

與這消息一併公布的，是兩個相關的研究結果：

1. 網站的速度會影響使用者經驗，而且這種影響是持續性的。

2. 改善網站速度可以降低營運成本。

所以，為了：

1. 改善使用者經驗

2. 降低營運成本

3. 將SEO工作做得更完善

站長們請花點時間關心—下網站速度吧！Google 在這裡提供了一些改善網站速度的指導與工具，大家可以參考使用。

另外，Google也提供了一段“Site Performance for Webmaster”的影片，除了談到一些Google的研究結果外，也談了一些改善網站速度的技巧，值得一看。

您網站的內部連結還在使用“nofollw”標籤嗎？勸您最好三思…

2010-10-22T17:20:00.000+08:00

昨天(10/22)在「關於傳說中的Google 咖啡因(Google Caffeine) 」一文中曾經提到Google的軟體工程師Matt Cutts，這位老兄曾於今年(2010年)的6月29日在YouTube上張貼了一段“Should I use the nofollow attribute on internal links? ”的影片，大意是說他非常不建議站長在網站的內部連結使用nofollow 標籤(nofollow tag)。

其實這已經是老調重彈了，早在張貼這段影片的前一年，Matt Cutts就張貼過一篇名為“PageRank Sculpting”的文章，在該文中，Matt Cutts就明確表示過不建議網站從事PageRank Sculpting(堆砌PageRank)，包括使用nofollow tag這種方法在內。當時在台灣就有SEO專家發文解釋過Matt Cutss所發布的訊息，例如這篇「Google變更nofollow的計分方式」，但是還是有許多人對整件事不了解，所以我今天來跟大家談談nofollow 標籤。

先來一段波波連講古：甚麼是nofollow 標籤？

這個nofollow tag的發明人正是本文的主角Matt Cutts，當初為何會發明nofollow tag呢？主要的原因是2005年前後，Blog Spam被玩太兇了，有玩過Blog的人都知道，部落格有「留言」(Comment)功能，而留言中是可以留下網址的，所以有些人為了衝自己網站的PageRank，就到別人的部落格大量留言，順便留下網址指回自己的網頁，為了防杜這種歪風，於是發展出nofollow tag，簡單講，nofollow tag是HTML語法的一個值(value)，用在“rel”屬性(attribute)中，它告訴搜尋引擎：我是連結了這個頁面，但我不幫這個頁面背書(Endorsement)，也就是說，使用nofollow tag的連結，不會把它本身的PR值傳給它所連結的頁面。

nofollow tag用起來長這樣：請檢視這個連結的原始碼

請參考維基百科對nofollow tag的定義。

但所謂「道高一尺，魔高一丈」，Google內部的人員逐漸觀察到，原本為了對抗Blog Spam問題而發明的nofollow tag，竟然被一些腦筋動得快的網站站長們拿來作為PageRank Sculpting的手段。

甚麼是PageRank Sculpting呢？簡單來講，就是在網站內刻意操縱PageRank的流向，它用的正是我們小時候念書時把學生分別編入「升學班」、「放牛班」(不是很令人愉快的名詞)的概念：把有限的資源集中在少數特定的對象上。我們知道，PageRank在Google進行搜尋排名運算時非常重要，而在一個網站的PR值總和有限的情況下，與其大家PR值都衝不高，不如犧牲少數網頁，把連結資源集中在網站站長刻意想爭取排名的那幾頁之上。我們假設A網頁的PR值是10，而這個A網頁假設有10個對外連結(Outgoing Links)，那麼理論上，每個連結可以分到的PR值就是10/10=1；而若對外連結減少到只剩5個，那麼剩下來的5頁可以分到的PR值就是10/5=2(本例只是為了說明概念，真實情況當然不是這麼簡單，學者通人不必深究)，而剛剛不是說到nofollow tag連結所連到的網頁是不會得到PR值的嗎？這下「一拍即合」，nofollow tag從此有了「創新用法」，被拿來作為PageRank Sculpting的重要手段。

Google一看：乖乖不得了！情況怎麼變成這樣？為了杜絕有人刻意利用nofollow　tag特意操縱某些網頁的PR值。於是乎Google 修改了nofollow tag的PageRank計分方式，也因此才有去年六月Matt Cutts那篇“PageRank Sculpting”的文章出現。

如果您不耐煩看“PageRank Sculpting”這篇落落長、詰屈聱牙的文章，簡單講它的重點是：

當Google使用新的方式計算PageRank 分佈時，內含nofollow tag的連結所連的網頁不但(跟以前一樣)不會得到PageRank，在計算其他不含nofollow tag的連結所連頁面應分得的PR值時，內含nofollow tag的連結還會從中搗亂，加進來當分母。

還是用前面的例子：PR=10的A網頁有10個對外連結，其中5個內含nofollow tag。在新的計算方式中，那5個不含nofollow tag的「正常」連結能分到的PR值還是10/10=1(因為新的計算方式中有含nofollow tag的連結也要一併計入分母)，這樣的網頁總共有5頁，所以總PR值合起來是1x5=5，可原來A網頁不是有PR=10的遺產留給大家的嗎？也就是說，有一些PR值(10-5=5)像變魔術一樣憑空消失了。

所以我們終於談到今天的主題了：為什麼不建議站內連結(internal links)使用nofollow tag？

因為這真的是標準的「偷雞不著蝕把米」，在Google改變nofollow標籤的PageRank分佈計算方式後，想使用nofollow tag堆砌特定網頁的PR值，不但沒效，同時還會讓個別頁面及整體網站的PR值憑空消失，莫名其妙幫自己網站瘦身。所以與其浪費時間和機會成本搞PageRank Sculpting，倒不如想想怎麼改進網站的架構和充實網站的內容。當然，以上兩句話，是Matt Cutts的Google官方說法，SEO基本教義極端份子，如波波連之流者，會建議您的思考方向是：想想有沒有不要用nofollow tag，又能做到PageRank Sculpting的方法吧！(答案是「有」。)

關於傳說中的Google 咖啡因(Google Caffeine)

2010-10-21T16:54:00.000+08:00

如果您是幹SEO這一行的，您可能聽說過Google今年(2010年)6月8日正式宣布上線的「Google咖啡因」(Google Caffeine)更新。的確，自從在2009年8月10日Google開始這項更新以來，Google咖啡因在SEO業界引發了不少推論、猜測與擔憂，而在目前這個塵埃大致落定的時刻，且讓我來馬後炮一下聊聊這個話題。

先說結論：

許多SEO業界人士的說法並不正確，Google咖啡因其實是Google索引系統(Index System)，而非排序演算法(Algorithm)的更新，但是由於Google 咖啡因的上線，未來執行SEO的策略確實需要做一些改變。

那甚麼是「索引系統的更新」呢？

我們先要有一個觀念：

當我們在Google進行搜尋時，我們不是真正搜尋完整的、即時的網路，而是Google對於網路所做的索引(Index)，這索引就好像一本書最後列出的那種一行行有字詞和頁數的索引一樣，可以幫使用者找到他們所需要的資訊。

讀者可參考這一段“How Google Works”的影片，相信看完後會對Google如何運作有初步的了解。

今天的問題在於：

1. 網路成長愈來愈快，而且有愈來愈多新聞、影音、部落格、社交媒體的資訊

2. 使用者對於能搜尋到更完整而即時的訊息需求愈來愈大

3. 網路出版者也希望自己所出版的內容能即時被Google收錄

所以，在各界「恨鐵不成鋼」的殷切期盼下，雖然Google索引的平均更新速度，已經從最早期的三、四個月一次，進步到一兩年前的平均約一個月一次，但還是無法滿足使用者的需求。因此，為了能夠滿足使用者需求，同時也是為將來網路發展的趨勢做準備，Google決定從底層架構做起，重新改寫搜尋引擎的索引系統，也因此有了這項代號為「Google咖啡因」的計畫。

讀者可以參考這段Google軟體工程師Matt Cutts對於Google咖啡因的說明影片。

根據Google官方部落格對於Google Caffeine的解釋：

Google舊的索引(old index)有很多層(layers)，有的層更新的速度比其它的層快，主要的一個層則需要幾週的時間才能更新一次。而在舊索引中如要更新每一層，Google必須把整個網路做過分析，這也就意味著一個新的網頁從Google發現它，到把它提供給使用者，往往需間隔一段很長的時間。

而在導入Google咖啡因以後，Google可以將網路分成一個個小部分(portions)進行處理，並持續地，以更少的時間來更新索引，也就是說網路出版者所發布的內容會更接近即時(instant)在Google出現的理想；另外，Google咖啡因也讓Google在速度與儲存量上可以大規模地索引網頁資料。

下圖是Google官方部落格上對於Google舊索引和Google Caffeine的比較：

經過以上的說明，我們可以知道：由於Google索引網頁的量更多了，索引的速度更快了，所以SEO將來的競爭會愈來愈激烈。

我的幾點建議：

1. 網站經營者應更重視SEO

一言以蔽之：競爭者變多了不用功點行嗎？

2. 注重網站內容的更新

在「後Google咖啡因」時代，無論是Google或是使用者，對於萬年內容不變的網站都不會有好感。

3. 善用社交媒體部落格

Twitter、facebook…等等具有「即時」特性的社交媒體，不只自身的訊息有機會更快更全面的被Google收錄，而成為網站的流量來源，某些媒體的反向連結(incoming links)甚至有機會回來為網站的SEO加分。

關於搜尋引擎的停用詞(Stop Words)

2010-10-19T15:56:00.000+08:00

在小弟所經營的facebook粉絲頁「波波連‧我流‧搜尋引擎行銷」今天(10/19)有粉絲問到：

…在文獻中，又有看見，他說計算關鍵詞時，要考慮Stop Words(停用詞) ，這些詞往往會在很大程度上稀釋關鍵詞密度。

停用詞：大多應用在語氣助詞、副詞、介詞、連接詞等…

而在http://entry.hit.edu.tw/~s956021/cocoa4b11.html這個網頁中，站長有提到搜尋引擎碰到這些詞時一般都會過濾掉。

所謂的過濾掉，意思是否代表著不可將這些詞彙，計算在關鍵字總詞彙數量裡呢?

舉例：星期二　這　趟　宜蘭　之　旅　我　將　龜山島　視為　必　遊　的　景點　之一

空白的地方，就算是詞彙斷處，星期二為一個詞彙，那像是這、趟、之、旅、將、必、遊、的這幾個字，在考慮停用詞的問題

後，您是會將它計算進去，還是去除掉，不以計算?

那我、你、他算不算是停用詞呢?

我盡可能就自己的瞭解來解答這個問題，若有謬誤，歡迎專家指正。

大多數的自然語言(natural language)，都有一些功能性的、連結性的字詞，例如英語中的冠詞、介系詞、連接詞。這些字詞由於出現頻繁，本身又沒有甚麼意義，因此在搜尋引擎檢索資料是被刻意忽略的，這些刻意被忽略的字詞，就叫「停用詞」(Stop Words)，例如“I”、“a”、“the”、“of”在Google就被視為停用詞。

如果想要Google在搜尋時把停用詞考慮進去，您可以在關鍵詞前面加上加號(+)，或者用引號(“”)把關鍵詞含括進來，也就是說：

用+the king 或者“the king”搜尋，

結果應該會比單純打 the king(不加括號)精確得多。

搜尋引擎為什麼要使用停用詞呢？主要有兩個理由：

其一是停用詞在一篇文章中往往很頻繁的出現，但它們其實跟文章的內容沒有甚麼關係，如果在檢索文章中把停用詞考慮進去，這些過多的雜訊會讓整個檢索變成無用，所以乾脆把停用詞忽略掉。

其二是節省索引的硬碟空間，既然某些字詞(停用詞)對於檢索資訊沒有甚麼用處，數量又多，那就乾脆不要索引了，如此可大幅減少資料所佔的空間。

但上文所述是屬於柏拉圖「理想國」的境界，實務上，搜尋引擎的停用詞可能不只是冠詞、介系詞、連結詞這些詞類；而相對的，在實務上建立索引時，也不見得是看到停用詞就「通殺」，例如莎士比亞悲劇哈姆雷特的名句”To be or not to be”，如果真的不考慮停用詞，就只剩下”be”這個字可以檢索了。所以說，針對不同的考量和需求，每家搜尋引擎內部對於停用詞都會有屬於他們自己的一套做法。

回來看這位粉絲的提問，由於我們不知道搜尋引擎(不論是Yahoo!或Google)的停用詞具體有哪些？而在哪些情況下搜尋引擎又會對於停用詞「例外處理」，在這種瞎子摸象的情況下，我們只能大而化之，就用網頁上可萃取的字詞來做關鍵字密度分析(Keyword Density Analysis)，這樣的做法在科學上當然不夠嚴謹，但以現實的條件來看，大概也只能做到這種程度了，而現在SEO業界一些所謂的關鍵字密度分析工具，事實上也是做到這種程度而已。

其實，以上所談的，已經是資訊檢索(Information Retrieval)的概念了，這些原理當然跟SEO多少還是有關係的，因為網路搜尋(Web Search)本來就是資訊檢索裡面的一項領域，而SEO講的就是如何讓網頁在網路搜尋引擎(Web Search Engine; 例如Google)關鍵詞查詢中以較優先的排序列出。所以國外對SEO的期望，是希望這些從業人員多少懂一點搜尋引擎運作相關原理的，也就是說，他們是把SEO當作電腦科學(Computer Science)來看待的，希望台灣也能有這麼一天。

參考書目：

1. Modern Information Retrieval

2. Mining the Web: Analysis of Hypertext and Semi Structured Data

3. Google Hacks : Tips & Tools for Finding and Using the World's Information

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關於Yahoo!的新Ad Portal(Yahoo! Advertising Solutions)

2010-10-19T12:14:00.000+08:00

在我昨日(10/18)發表的「關於雅虎微軟搜尋聯盟，以及可預期的影響」一文中提到：

大型搜尋廣告主將由雅虎獨家負責銷售，線上下單客戶(Slef-serving)將透過Mircrosoft AdCenter刊登廣告；而所有的廣告都將透過Mircrosoft AdCenter完成價格設定與競標。

雖然小型客戶將逐步轉向Microsoft Advertising AdCenter，雅虎仍然掌握大客戶。事實上，雅虎在九月22日發表了一個新的廣告入口(Ad Portal)，名為"Yahoo! Advertising Solutions"：

這個站主要是為了服務雅虎的中、大型廣告代理商和和客戶，透過案例展示、影片、文章等等方式，向代理商與客戶說明雅虎廣告的種類和能力。

雖然說是服務大客戶為主，但這個站裡面著實有不少資訊，建議大家不妨把這站記下，有空可看看。

相關文章：「關於雅虎微軟搜尋聯盟，以及可預期的影響」

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關於雅虎微軟搜尋聯盟，以及可預期的影響

2010-10-18T11:34:00.001+08:00

在我經營的，廣受好評(啊！？)的facebook粉絲頁「波波連‧我流‧搜尋引擎行銷」上有facebook粉絲反映希望我多談一些萬惡雅虎的事，那我就從善如流談一些吧！

今天先聊些輕鬆的，關於「雅虎微軟搜尋聯盟」(Yahoo! and Microsoft Search Alliance)的事情。

不過，這話題雖然號稱很輕鬆，背後的故事卻有點複雜，我在這邊試著用快轉的方式簡單說一下，話說：

想要迅速擴大旗下搜尋引擎Bing的市場版圖，以便與Google競爭的微軟，看上了飽受Google摧殘的雅虎，於2008/02/01出價446億美元收購雅虎，經過一年半的歹戲拖棚，期間包括了微軟與雅虎的談判、雅虎董事會的分歧、Google參上一腳、美國政府的介入、「酋長」楊致遠的去職、雅虎來了個新執行長、雙方重啟談判…終於雙方在2009/07/29當天，~~為了慶祝我兒子生日~~，達成了搜尋合作的協議(也就是今天要談的主題)。

一年半的事情幾句話講完，夠有效率吧？

也就是說：娶親不成，雙方先同居試婚看看。

不過，在這裡還是稍微解釋一下這個搜尋合作，也就是所謂的「雅虎微軟搜尋聯盟」(Yahoo! and Microsoft Search Alliance)，到底個是甚麼東西？這裡是微軟官方公布的雅虎微軟搜尋合作的協議內容。

簡單講，就是：

1. 雙方合作期間十年

2. 微軟將控制雅虎的一切搜尋相關事務，包括由Bing提供搜尋結果，以Bing為付費搜尋廣告平台，以及可以取得雅虎的核心技術。

3. 大型搜尋廣告主將由雅虎獨家負責銷售，線上下單客戶(Slef-serving)將透過Mircrosoft AdCenter刊登廣告；而所有的廣告都將透過Mircrosoft AdCenter完成價格設定與競標。

4. 雅虎將在前五年得到經由Yahoo!旗下搜尋網站所有收益的88%。

5. 將在24個月內完成整個計畫。

那麼，這個搜尋聯盟，目前的進度怎樣了？細節我就略過不表了，在這裡只列出跟大家會有切身相關的：

2010/08/24

微軟正式宣布由Bing提供Yahoo!美國和加拿大地區的搜尋結果。請看下圖：

2010/08/31

Yahoo!方面宣布美國Yahoo!搜尋行銷(Yahoo! Search Marketing PPC)的帳戶可以開始轉到微軟廣告中心(Microsoft Advertising AdCenter)，並且Yahoo!將於10月中完成Yahoo!到微軟間廣告播送服務(ad serving)的轉換(也就是說開始由微軟的廣告中心播送廣告，掰掰，Yahoo!)。

雖然不知道台灣的確實進度如何，但是比照美加地區，由微軟的Bing提供雅虎自然搜尋(Organic Search)的結果，以及將雅虎牌現有的廣告系統轉換後微軟牌的系統，應該只是時間早晚的事。

那，又怎樣呢？

如果您是做雅虎台灣SEO的(臺灣有一大票這些人)，那麼，現在是您開始去深入了解Bing的時候了。美國SEO業界有一些雅虎導入Bing後初步的反應，不過這不是今天的主題，有空再跟大家談談吧！

如果您是做雅虎關鍵字廣告的(臺灣有一大大大票這些人)，那麼，找時間開始了解微軟廣告中心(Microsoft Advertising AdCenter)吧！

當然，雅虎(台灣)沒付我薪水，所以我不代表雅虎。未來這事情在台灣何時發生？，確實的狀況會是如何？坦白說我也還不知道。不過早一點了解這事情的來龍去脈，未雨綢繆，總是上算就是了！

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facebook粉絲人數的迷思

2010-10-13T11:58:00.000+08:00

朋友Richard Tsai昨日(10/12)在其所經營的facebook網站企劃粉絲頁有這麼一段留言：

網站企劃粉絲專頁經營一年多，粉絲人數來到接近10000人。從最新的統計數據來看，參與互動人數跟總體人數沒有任何關連性，甚至互動人數還有明顯下滑的趨勢。這也是為什麼我認為："粉絲人數" 就跟在網頁下方放個 counter是一樣的，這個數據從行銷的角度來看實質意義不大呀！

首先要恭喜Richard，在他發文完不久網站企劃的粉絲人數就已經超過10,000人了！

不過我寫這篇文章，主要是回應Richard所言：「粉絲人數從行銷的角度來看實質意義不大」的觀點，雖然我不是甚麼facebook行銷專家，所經營的facebook粉絲頁「波波連．我流．搜尋引擎行銷」也才剛成立不久，目前僅處於自爽自推，沒人理我的階段，但是小弟幾年前寫過一本賣得不太好，也沒多少人聽過，探討網站流量與網路行銷成效分析的書「網站績效分析與管理」 (可能也是國人唯一一本相關領域的著作)，因為這本書的關係，小弟被問過一些奇奇怪怪的網站流量分析的問題，邀請參加過幾次不大不小的演講，算來也是個「偽網站流量分析專家」啦！所以，就用網路行銷效益分析的觀點來談談粉絲頁人數的問題吧！

我是十分認同Richard的觀點的，粉絲人數已經成為從事facebook行銷者的新迷思了，就好像棒球投手的球速，女人的胸部一樣，粉絲人數已經成為盲目被追捧的目標，最近還有某國內知名網路趨勢專家，推出所謂「企業粉絲專業fb-MBA顧問式課程」，號稱每個月要幫廠商增加1,000名粉絲，能不能真的幫廠商做到是一回事，這也不是本文討論的重點，我要指出的問題是：為什麼要以「增加粉絲人數」當作訴求的目標？

粉絲人數當然重要，就好像棒球投手最好要有球速，女人胸部漂亮可以造福男人一樣，但是粉絲人數有「那麼重要」嗎？追求這單一的指標是正確的思維嗎？球速快固然重要，但單單球速快不一定能讓你成為好投手，不然每年大聯盟的賽揚獎就頒給當年球速最快的投手就行了！胸部漂亮當然也是好事，但女人的美麗難道僅僅是看胸部就能決定的？這恐怕絕大多數的女性(甚至男性)都不會同意吧？

所以這樣說您就懂了！粉絲人數當然重要，但沒有那麼重要！(It's important, but not that important!)，粉絲人數多，代表的是該粉絲頁宣傳得不錯，有許多人知道它，甚至說對它的主題和內容可能有興趣(所以選擇加入)，但也僅止於此而已，廠商會選擇在facebook成立粉絲頁，除了品牌宣傳外，有沒有其它的目的呢？

事實上，有許多廠商之所以成立粉絲頁，是想加強跟客戶的互動與對話，還有許多廠商，更希望透過facebook行銷，增加商品的銷售業績，而不論是互動對話，或者是提高銷售業績，都是要使用者參與粉絲頁的互動才有可能發生的！如果僅僅拉了一堆粉絲充數，而這些粉絲沒有在粉絲頁跟其它粉絲甚至是粉絲頁背後的經營者產生任何聯繫，也就是說廠商最終的行銷目的沒有真正達成，如果是這樣的話，拉一堆人進來是要幹嘛？即便回過頭來只談品牌宣傳這件事，真的粉絲人數多就代表宣傳成功嗎？我們有去探究過這一大堆加進來的粉絲是哪裡來的嗎？如果這些帳面上好看的粉絲人數僅是行銷業者用基本盤的「樁腳」拉進交差的話，那廠商不是花錢當冤大頭嗎？

如果我們同意粉絲人數的侷限性那麼，在社交媒體行銷(Social Media Marketing)領域，要怎麼評估行銷效益呢？

就分析的量表(Metrics)方面，David Berkowitz在100 Ways To Measure Social Media一文中有提出100個可能的量表。

如果您想從商業面看社交媒體行銷效益評估這個問題，Jim Sterne (寫"Web Metrics "的那個人)於今年四月出版的新書 Social Media Metrics: How to Measure and Optimize Your Marketing Investment 是個不錯的選擇。

最後，引一段Jim Sterne 在"Social Media Metrics"一書中的一段話來作為本文的結尾：

"Success in social media is not found in how many people got your message; it's found in how many people thought your message was remarkable - literally. How many people were intrigued enough by the point you were making to comment on it and pass it along to their friends?"

"社交媒體的成功不在於多少人收到你的訊息；而是在於多少人認為你的訊息是令人驚奇的-真的如字面上所說的。有多少人會因為被你的觀點激發進而留言評論，或是將你的觀點傳給他們的朋友？"

(獨家！)Google「隨打即搜」功能(Google Instant)對於搜尋引擎行銷之影響

2010-10-11T12:53:00.000+08:00

Google 在9/8發表「隨打即搜」功能(Google Instant)，關於這項功能的介紹，不是本文的重點，但了解這項功能是甚麼東東是下文所需的背景知識，所以如果還不是很清楚Google Instant的話，可以參考以下這篇文章：

讓搜尋更快！「Google Instant」隨打即搜

或者可以透過Google Instant Launch Event影片重臨發表會現場(有英文字幕啦！)：

這個號稱背後有15項技術，可以幫每次搜尋節省2-5秒的新技術(請參考Google Instant介紹頁)，雖然Google宣稱「對於搜尋排序沒有任何的影響」，但你我都知道，話只講一半，是Google這類大網路公司常用的伎倆，而如果真的選擇相信這種不算謊話的部分事實，那您不是天真，就是太傻。事實上，在國外的搜尋行銷業界(包括SEO和搜尋廣告)，已經在Google Instant這鬼玩意發表一個月以來討論得沸沸揚揚，當然由於是一項全新的技術，這些討論和預測是否準確尚需時間驗證，但是一些普遍性的初期看法還是有的，而由於這個技術早晚會出現在Google台灣的網頁，所以早一點知道未來會發生甚麼事，及早因應，總是上算。

不囉嗦！茲將國外搜尋引擎行銷業界對於Google Instant Search所帶來衝擊的一些普遍性初期看法整理如下：

一、對於SEO的影響

1. 須找出新的關鍵字組合

理論上，由於Google Instant Search的導入，一般較短的，較廣泛的關鍵字(Broad Term)會在使用者搜尋的過程中一再地優先跳出來；而一般較長的，所謂的「長尾關鍵字」(Long Tail Search Term)則可能在搜尋的過程中，由於使用者看到較短的，被Google優先建議的關鍵字及其搜尋結果，被其吸引，因此轉而查詢這些「路邊的野花」，造成「家花」(長尾關鍵字)被一再地跳過。簡單地講，Google Instant就關鍵字搜尋量而言，會造成廣泛關鍵字富者愈富，長尾關鍵字貧者愈貧的現象，換言之，原來在Google廣泛關鍵字搜尋排名較好的網站流量會增加，而靠長尾關鍵字吃飯的網站下場可能就很慘。因此，就SEO觀點而言，良心的建議是一旦Google Instant在Google台灣發生了，站長最好花點時間觀察網站的流量分析報表，看看來自Google的流量進站的關鍵字是否產生了變化，從而調整出最適合自己的，新的關鍵字組合。

2. 應回頭重視搜尋結果的網頁標題(Title)摘要文字(Snippet)

所謂「搜尋結果的網頁標題與摘要文字」，指的就是如果Google在搜尋結果中顯示您的網頁，您的網頁標題和敘述會是長甚麼樣子？其實這本來就是SEO中一件很重要的事，因為有了搜尋結果的頂端排名，只是說有您的網頁連結有曝光在使用者眼前，但這不代表使用者會點進去，如果網頁的標題和敘述呈現出來不夠吸引人，或者文不對題，無法吸引使用者真正點入您的網頁，那就是俗話說的「為山九仞，功虧一簣」，「煮熟的鴨子飛了」，白忙一場，好不容易爭取到好的搜尋排名，最終還是沒有把使用者導引到站上來。

前面說到網頁在搜尋結果呈現的標題和敘述本來就是SEO重要的一環，可惜台灣搞SEO的服務多半都很粗糙，一味跟客戶強調排序，做「半套」，只管把排序做上去，客戶網站有沒有真正的流量近來和效果產生就不太管了！而這種觀念再不改正，等Google Instant在台灣出現，情況只會更加惡化，此話怎講？因為有了Google Instant Search，使用者等於在搜尋的過程中可以不斷地「預覽」動態出現的搜尋結果，您的網頁可能在這個過程中不斷地閃現在使用者眼前，而這時您的網頁標題和敘述如果不能有效吸引注意與點入，那不是吃虧大了？所以說，該是回來重視網頁標題和敘述的時候了！一般的狀況下，Google是抓網頁的Title和Meta Description的內容用作網頁標題和敘述，所以從現在起，這兩個地方文案的撰寫，不僅是要重視相關度(為了提升搜尋排名)，更要寫得有吸引力(吸引使用者點入)才對。

二、對於搜尋廣告的影響

1. Google AdWords應該更重視廣告品質分數(Quality Score)

由於Google Instant Search造成廣泛關鍵字流量提高，可預期的是廣告主會放掉長尾關鍵字，往廣泛關鍵字競爭，在競爭增加的狀況下，可預期的結果就是競標成本(CPC)提高，而要想能夠在成本不至於提高到讓人心痛，又能夠維持廣告的競爭力，廣告主能做的就是回頭來改善廣告的品質分數(Google AdWords「廣告排序」 = 「點擊成本CPC」 x 「品質分數」)。欲知品質分數詳情，請看Google 對於品質分數的說明。

2. 須善用「排除關鍵字」(Negative Keyword List)功能

本來Google AdWords官方是不太建議廣告主過分使用「排除關鍵字」功能的，因為東排除西排除可能最終讓廣告主的廣告很少出現(Google也就賺得更少)，然而Google Instant，廣告可預期都往廣泛比對出現，如果沒有適當設定一些排除條件，就有可能會在一些相關性比較低的查詢關鍵詞出現您的廣告，造成非目標點擊增加而形成廣告預算的浪費，所以說應該在設定廣泛關鍵字的前提下排除非目標的客戶，以便收到較佳的廣告效果。

Google正式推出新版關鍵字工具(The Keyword Tool)

2010-10-09T23:38:00.000+08:00

我現在要講的事，跟最近的「校園霸凌事件」一樣，一直都在發生，但如果沒人提的話，就不會有人注意。

問題在於我不是周美青，校園霸凌事件因為他這麼一呼籲，多少受到新聞界注意，而我不管講甚麼大概都不會有人理我，除非我講的事兒有「補教人生」這麼精彩，還好我要講的事雖然不太精采，但也不是像霸凌事件這種會出人命的大事，所以結論是你記得也好，最好你忘掉，至於它是不是重要，就看您個人的判斷了！

我要講的事就是這一年多以來 Google一直在測試新版關鍵字工具，而這新版的關鍵字工具在九月底正式推出了。

啊？那又怎樣？

故事是這樣的：

1. Google舊版的關鍵字建議工具(Google External Keyword Tool)所查出的關鍵字搜尋量以「膨風」出名，原因是因為它包含了Google Content Network(就是加入Google AdSense的那些大大小小網站啦！)的關鍵字查詢量。

2. 2008/11/06 Google推出搜尋式關鍵字工具 (Search-based Keyword Tool)

3. 2009/9/25 Google推出測試的更新版關鍵字工具 (updated Keyword Tool)

4. 2010/09/24在更新版關鍵字工具測試滿一年後， Google正式宣布推出新版的關鍵字工具。

新版的關鍵字工具當然有很多Google廣告的新功能，比如說可用關鍵字、網址、類別組合搜尋關鍵字提案，以及可以查看行動搜尋統計資料…等等，但我要說的重點不是這個，我要說的重點是：新版關鍵字工具的關鍵字查詢量繼承了搜尋式關鍵字工具的功能，是以搜尋為唯一來源，而非「膨風」舊版包含了搜尋與 Google Content Network，因此現在您用新版關鍵字工具跑出來的關鍵字搜尋量，數字會比過去少很多，但其實這才是比較趨近「真實」的搜尋量。

咱們被Google「騙」了這麼久，這件事沒人關心所以一點也不重要是不？

大哉問！經常更新網頁到底對SEO有沒有幫助？

2010-10-08T00:18:00.000+08:00

為了讓您有耐心看完這篇文章，先說答案：

有，特別是如果講的是Google。

但是事情沒這麼簡單。

SEO的從業人員或者網站站長們應該都可以觀察到：網頁更新內容常常對網頁在Google的搜尋排名有幫助。但是這種排名提升往往是很短暫的，蜜月期過後往往就打回原形。

姑且不談技術，SEO對Google之所以有這種現象，策略上的解讀是：

1. 給更新的內容排名的優惠可以提供給使用者更新更即時的內容，特別是某些變動劇烈的產業。

2. 暫時給更新內容的網頁較好的排名可為網頁帶來較多的流量，Google在有進一步動作之前，可藉此得知使用者對於更新內容的反應。

所以說，更新內容的確對於Google搜尋排名是有幫助的，但是如果指望把某些區塊的內容搬來搬去，想藉此提升排名的話，那就顯然是想太多了，變動內容是對的，但是指導原則是：

1. 要有相當程度的，足以引起Google注意的內容變動(原來沒有的內容與連結)
2. 變動內容後的網頁仍然需要與要優化的關鍵字主題高度相關
3. 須有恆心地、持續地做

SEO是個長期抗戰的工作，沒有甚麼「畢其功於一役」這麼爽的事，要維持「金槍不倒」是得付出時間和心力的！如果真有甚麼秘訣，能夠讓網頁有千秋萬世的頂端排序，那Google和Yahoo!還能活到今天嗎？